近年来，中国的电子商务发展迅速。据中国电子商务研究中心的数据，2014年中国电商市场交易规模达13.4万亿元，同比增长31.4%。其中，B2B电商市场交易额达10万亿元，同比增长21.9%。网络零售市场交易规模达2.82万亿元，同比增长49.7%。
2015年，中国电子商务交易额达18.3万亿元，同比增长36.5%，增幅上升5.1个百分点。其中，B2B电商交易额13.9万亿元，同比增长39%。网络零售市场规模3.8万亿元，同比增长35.7%。
不过，在电商业务增速不断加快的同时，中国的消费增速却在不断下滑。2016年1至8月份，中国社会消费品零售总额达到210505亿元人民币（约合31420亿美元），较去年同比增长10.3%。
然而，与2015年同期相比，增速下滑0.2%。自2012年起，作为增长引擎的零售业增速正持续放缓。2012年至2015年间，社会消费品零售总额增速分别为：14.3%、13.1%、12%、10.7%。
对比电商市场的迅速增长，这意味着快速增长的电商市场难以支撑中国的消费增长。这个判断在实际的零售业变化中能够得到验证——随着电商规模的扩大，许多商业实体不断死亡。