最新研究报告显示，中国大陆消费者在公益事业上有较高积极性。
万事达卡6日发布的亚太地区“公益消费与慈善捐助调查报告”指出，随着线上购物在中国大陆日渐受到偏爱，中国大陆消费者成为亚太地区最热衷线上公益消费的群体。在选择捐款领域时，中国大陆消费者对于儿童教育与健康、本地突发自然灾害救助及女性公益扶持项目捐款意愿较往年均有所提升。
根据调查，中国大陆消费者无论是在线下购物或线上购物，都更倾向于选择环境友好型商品、基于公平贸易原则的商品以及会将部分销售收入捐赠给公益项目的商品，在线上购物时该倾向更为明显。在线上购买环境友好型商品的比例（70.1%）位居亚太第一，愿意在线上购买基于公平贸易原则商品的比例（67.2%）及将部分销售收入捐赠给公益事业的商品的比例（72%）位居第二。
在对于捐款对象的选择上，超过四成的中国大陆消费者有意愿帮助改善儿童教育与健康。同时，每三位消费者中就有一位愿意为本地突发自然灾害的救助捐出善款；超过四分之一的中国大陆消费者有较强的意愿对女性公益扶持相关项目捐款。