近日，京东数字科技研究院发布了《2018区域消费洞察报告》（以下简称《报告》）。报告依据线上消费数据，描绘了东部、中部、西部及东北部四个区域，以及一至五线及以下不同规模城市的线上用户消费特征。从《报告》中的各地区消费相对增长指数来看，2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势：不仅中西部地区成为线上消费增长的新动力，东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长；相较而言，东部地区，尤其是北京、天津、上海等较发达地区，受自身基数较大的原因，消费增长相对较缓。
同时，不同规模的城市消费增长表现，也进一步印证了消费下沉的趋势。在2018年，线上消费表现为城市规模越小，消费增长指数越高，且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。
在所有品类中，汽车消费的表现最为突出：一线城市对汽车用品消费偏好显著下降，随着城市规模减小，用户对汽车用品消费偏好显著上升，其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强，显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。
不过，从2018年的绝对消费量和消费额看，东部地区人均消费额、人均消费量仍为最高，是线上消费的主力；中部地区人均消费额增速远高于人均消费量，消费升级趋势明显；人均消费额及增速均最低的东北地区，人均消费量却维持在较高水平，且增长可观；西部地区人均消费额增速最快，消费量增长稳健，拓展空间巨大。