新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式近日在京举行。中金公司研究部董事总经理郭海燕在会上表示，人民对美好生活的追求是消费市场不断壮大的源泉。而国家出台的多项惠民政策均有利于提升居民的实际可支配收入，增强居民的消费信心。
郭海燕认为，大消费视角下的“美好生活”既是社会生活和文明水平的总体提升，又是个体全面发展、家庭美满幸福的充分体现；既是精神层面的快乐祥和，又是物质层面的丰裕满足。
郭海燕从三个方面阐述了对美好生活的理解和展望。一是政策红利的显现。国家在教育、社会保障和就业、医疗卫生、城乡社区事物等各类支出占GDP的比例正在逐步提升，2018年已经达到了11.8%，同比增长8.8%，总额高达9.8万亿元。个税起征点的提升、专项附加扣除等惠民政策均有利于提升居民的实际可支配收入，增强居民的消费信心。
二是城市化不断向前推进。郭海燕将农民工和其子女概括为新市民，她认为新一轮轰轰烈烈的城市化进程已经来临，从农民工到新市民，从进城务工到进城安家，未来的城市化将是一个更加自发的过程。新市民的壮大能够创造巨大的消费市场增量，促进各类消费品市场的普及，提升龙头企业的规模效应。
三是我国正在经历着一场不一样的消费升级。中国消费市场的增长前景仍然非常广阔，富裕群体在消费方面有了更高的追求，更多地体现为商品和服务的品质升级。展望未来，郭海燕认为，对各类消费品企业而言，精品化、品牌化、符合消费升级的主流趋势有望获得量价提升。
据悉，“美好生活计划”覆盖“美好生活守护者”、“美好生活企业巡礼”、“美好生活行业榜单”、“美好生活企业公民”、“#美好生活#超级流量话题”五大IP项目和“美好生活品牌计划”。