消费需求逐步回暖 市场销售持续上升
——国家统计局贸易外经司统计师张敏解读 10 月份社会消费品零售总额数据
在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，各地区各部门统筹疫情防控和经济社会发展，社会生活生产秩序有序恢复，消费需求逐步回暖，叠加国庆中秋双节带动， 10 月份商品销售继续回升，餐饮消费明显复苏，线上消费快速增长，线下消费持续改善。
一、消费市场稳步复苏，市场销售连续三个月同比正增长
消费市场继续改善。 10 月份，社会消费品零售总额同比增长 4.3% ，增速比 9 月份加快 1.0 个百分点，市场销售连续三个月同比正增长。扣除价格因素，社会消费品零售总额增长 4.6% ，增速比 9 月份加快 2.2 个百分点。
图1 2020年各月社会消费品零售总额增速
城乡市场持续好转。 10 月份，城镇和乡村消费品零售额同比分别增长 4.2% 和 5.1% ，增速分别比 9 月份加快 1.0 和 1.1 个百分点，城乡市场销售均连续三个月同比正增长。 10 月份，乡村消费品零售额增速高于城镇 0.9 个百分点，乡村市场恢复好于城镇。
二、商品零售增速加快，餐饮消费由降转增
商品零售增速持续提升。 10 月份，商品零售额同比增长 4.8% ，增速比 9 月份加快 0.7 个百分点，连续四个月同比正增长。其中，限额以上单位商品零售额同比增长 7.2% ，增速比 9 月份加快 1.6 个百分点，连续六个月增长。
餐饮等服务消费稳步恢复。随着居民外出就餐和旅游活动增多以及在国庆中秋双节带动下，餐饮、住宿等服务消费明显复苏。 10 月份，餐饮收入同比增长 0.8% ，增速年内首次转正。住宿业经营情况继续好转。 1 — 10 月份，限额以上住宿业企业客房收入降幅比 1 — 9 月份收窄超过 3 个百分点。
图2 2020年各月商品零售和餐饮收入增速
三、升级类商品增长较快，汽车类连续四个月两位数增长
在限额以上单位 18 个商品类别中， 17 类商品零售额同比正增长，其中化妆品、文化办公用品等 9 类商品零售额两位数增长。
消费升级类商品销售快速增长。 10 月份，限额以上单位文化办公用品类、金银珠宝类和化妆品类商品零售额均实现两位数增长，同比分别增长 11.7% 、 16.7% 和 18.3% 。其中，金银珠宝类和化妆品类商品零售额增速分别比 9 月份加快 3.6 和 4.6 个百分点。
汽车类商品保持两位数增长。随着国民经济持续稳定恢复，居民消费信心增强，汽车换购需求持续释放，特别是在促进汽车消费政策的带动下，汽车市场销售明显回暖。 10 月份，限额以上单位汽车类商品零售额同比增长 12.0% ，增速比 9 月份加快 0.8 个百分点，连续四个月保持两位数增长。汽车类商品销售拉动 10 月份社会消费品零售总额增长约 1.1 个百分点。
四、新型消费模式快速增长，传统零售业态继续好转
网络实物商品销售较快增长。 1 — 10 月份，全国实物商品网上零售额同比增长 16.0% ，增速比 1 — 9 月份加快 0.7 个百分点，明显高于同期社会消费品零售总额。在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品零售额同比分别增长 34.3% 和 17.4% ，继续保持快速增长。
百货店等实体店铺持续改善。 1 — 10 月份，限额以上超市商品零售额同比增长 3.0% ，与 1 — 9 月份基本持平；百货店、专业店和专卖店商品零售额降幅继续收窄，分别比 1 — 9 月份收窄 2.7 、 1.4 和 2.1 个百分点。
五、企业达产水平逐步提高，经营状况持续向好
企业达产率继续提升。国家统计局快速调查结果显示， 10 月份，达到正常经营水平 80% 及以上的批发和零售业企业比例比 9 月份提高 1.9 个百分点；达到正常经营水平 50% 及以上的住宿和餐饮业企业比例比 9 月份提高 2.7 个百分点。
企业增长面持续扩大。在限额以上企业中， 10 月份批发业和零售业商品销售额实现同比增长的比例比 9 月份分别提高 1.4 和 1.2 个百分点；住宿业和餐饮业企业营业额同比增长的比例分别提高 0.5 和 3.5 个百分点。
当前，消费市场呈现出稳定恢复的态势，重点商品销售回暖，餐饮消费稳步回升，新型消费方式快速发展。但要看到实体店铺销售有待进一步改善，住宿餐饮等服务消费累计降幅仍然较大。下阶段，要坚持扩大内需战略基点，加快培育完善内需体系。继续扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，持续激发市场主体活力和居民消费活力，着力夯实消费复苏基础。