市场销售稳定回升 消费结构持续优化
——国家统计局贸易外经司统计师张敏解读 11 月份社会消费品零售总额数据
随着国民经济持续稳定恢复，促进消费政策不断发力，居民消费需求稳步释放， 11 月份市场销售增速加快，商品零售结构继续优化；同时在“双十一”购物节带动下，新型消费模式快速增长，网购相关商品零售额增速明显提升。
一、社会消费品零售总额加快增长，消费市场稳定恢复
市场销售持续回升。 11 月份，社会消费品零售总额 39514 亿元，同比增长 5.0% ，增速比 10 月份加快 0.7 个百分点，市场销售已连续四个月同比正增长。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长 6.1% ，增速比 10 月份加快 1.5 个百分点。
图1 2020年各月社会消费品零售总额增速
城乡市场稳定复苏。 11 月份，城镇和乡村消费品零售额同比分别增长 4.9% 和 5.6% ，增速分别比 10 月份加快 0.7 和 0.5 个百分点，城乡市场销售均连续四个月同比正增长。 11 月份，乡村消费品零售额增速高于城镇 0.7 个百分点，乡村市场恢复好于城镇。
二、商品零售增速持续加快，餐饮消费规模接近同期水平
商品零售继续改善。 11 月份，商品零售额同比增长 5.8% ，增速比 10 月份加快 1.0 个百分点，连续五个月同比正增长。其中，限额以上单位商品零售额同比增长 8.7% ，增速比 10 月份加快 1.5 个百分点，连续七个月正增长。
餐饮消费规模接近同期。 11 月份，餐饮收入同比下降 0.6% ，规模与上年同期基本持平。在国庆中秋双节假日因素带动下， 10 月份餐饮收入年内首次同比正增长，本月餐饮收入虽然出现小幅下降，但餐饮消费整体依然保持稳定的复苏态势。从累计增速看， 1 — 11 月份，餐饮收入同比下降 18.6% ，降幅比 1 — 10 月份收窄 2.4 个百分点。
图2 2020年各月商品零售和餐饮收入增速
三、商品销售结构持续优化，汽车销售保持较快增长
在限额以上单位 18 个商品类别中， 15 类商品零售额同比正增长，其中汽车等 10 类商品零售额两位数增长。
升级类商品零售增速较快。 11 月份，限额以上单位金银珠宝类和体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长 24.8% 和 24.0% ，增速分别比 10 月份加快 8.1 和 17.7 个百分点；文化办公用品类商品零售额同比增长 11.2% ，继续保持两位数增长。
汽车类商品保持快速增长。随着消费者信心和消费意愿稳步增强，汽车购置及升级换购需求持续释放，汽车销售继续保持两位数增长。 11 月份，限额以上单位汽车类商品零售额同比增长 11.8% ，增速与 10 月份基本持平，连续五个月两位数增长。
四、线上消费持续快速发展，实体店铺零售稳定复苏
网络商品销售保持快速增长。 1 — 11 月份，全国网上零售额同比增长 11.5% ，增速比 1 — 10 月份加快 0.6 个百分点。其中，实物商品网上零售额同比增长 15.7% ，增速明显高于同期社会消费品零售总额。在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品零售额同比分别增长 32.9% 和 17.1% ，继续保持快速增长。在“双十一”购物节等线上活动和新品上市等因素带动下，与网购有关的商品零售增速明显加快。 11 月份，限额以上单位化妆品类和通讯器材类商品零售额同比分别增长 32.3% 和 43.6% ，增速分别比 10 月份加快 14.0 和 35.5 个百分点。
实体店铺零售持续恢复。 1 — 11 月份，限额以上超市商品零售额同比增长 3.0% ，与 1 — 10 月份基本持平；百货店、专业店和专卖店商品零售额降幅继续收窄，分别比 1 — 10 月份收窄 2.1 、 1.3 和 2.1 个百分点。
总体来看， 11 月份消费市场持续稳定复苏，线上消费保持快速增长，升级类商品增速加快，商品销售结构继续优化。但要看到，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，国内零星散发病例和局部暴发疫情的风险仍然存在，聚集型和接触式消费仍有待进一步恢复。下阶段，要坚持扩大内需战略基点，加快培育完善内需体系。继续扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，落实好助企纾困政策，不断优化消费环境，提高市场供给质量，激发消费潜力持续释放。