“初步核算，全年国内生产总值134.9084万亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。”
“全年社会消费品零售总额48.7895万亿元，比上年增长3.5%。按消费类型分，商品零售额43.2177万亿元，增长3.2%；餐饮收入5.5718万亿元，增长5.3%；全国网上零售额15.5225万亿元，增长7.2%；全年服务零售额比上年增长6.2%……”
1月17日，在国新办举行的2024年国民经济运行情况新闻发布会上，国家统计局局长康义介绍了主要经济指标情况。他表示，2024年中国经济克服了复杂的内外环境带来的各种困难和挑战，顺利地实现了主要预期目标任务，推动了经济质的有效提升和量的合理增长，高质量发展成色十足，成绩实属不易。
值得关注的是，面对外部环境的复杂变化和国内有效需求不足的问题，2025年经济工作的重点任务之首是全方位扩大国内需求，特别是要提振居民消费。中央经济工作会议明确提出“实施提振消费专项行动”“加力扩围实施‘两新’政策”“更大力度支持‘两重’项目”等。
“这些政策的落实将有效激发内需潜能，特别是提振居民消费，为今年经济稳定运行、向好发展提供更强的需求动力。”康义如是说道。
受访业内人士在接受国际商报记者采访时亦表示，后续随着政策效果的持续显现，以及经济形势的进一步回暖，消费市场的向好态势有望得到延续。
促消费政策效果持续显现
“2024年，各地区各部门加力实施扩内需、促消费政策，稳定和扩大居民消费。特别是第四季度以来，消费品以旧换新政策加力扩容，效果持续显现，市场销售的增速明显回升，促进了经济的回升向好。”康义表示。
市场规模继续扩大。2024年，社会消费品零售总额达到48.8万亿元，同比增长3.5%，规模稳居全球市场前列。从对经济增长的贡献看，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点。
以旧换新拉动明显。2024年，中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新。2024年下半年以来，消费品以旧换新政策加力实施，近几个月家电、汽车等商品销售增长加快，对整体消费回升起到了明显的拉动作用。
服务消费新引擎作用突出。2024年全国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重比2023年提高0.9个百分点，服务零售额增长6.2%，快于商品销售的增速。
新型消费潜力加快显现。2024年实物商品网上零售额同比增长6.5%，带动快递业务量再创历史新高。同时，国货、国潮、国韵产品备受欢迎，数字文旅、直播带货、在线健身等新业态新模式层出不穷。
星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时分析，2024年，中国消费市场大体呈现出“先抑后扬”的运行态势。特别是9月26日中央政治局会议部署一揽子增量政策，市场信心得到了较大提振，叠加前期消费品以旧换新等政策效果持续显现、国庆假期效应以及资本市场加快回暖，推动了2024年第四季度消费市场的恢复。
这一变化从数据中也得到了印证——2024年第四季度社零额同比增长3.8%，比第三季度加快1.1个百分点；从对经济增长的贡献看，第四季度最终消费支出拉动经济增长1.6个百分点，比第三季度提高0.2个百分点。
付一夫进一步表示，从结构上看，以餐饮为代表的服务类消费和以网上零售为代表的新型消费表现相对强劲，“折射出居民出游热情持续高涨、新型消费正在成为支撑消费增长重要力量等亮点”。
消费持续增长有基础
“从未来看，支撑消费持续增长的有利条件较多。”康义表示，促消费政策将持续加力。中央经济工作会议进一步提出要全方位扩大内需，这将释放更多政策效应。
就业的形势总体稳定，为居民收入增加奠定了基础。中国加力推进中低收入群体增收减负，将有利于增强居民消费能力。
与此同时，消费新场景、新业态的持续拓展也为促消费注入了新活力。近段时间，多地都在积极把握“冰雪热”机遇，大力促进冰雪消费；首发经济、银发旅游等新增长点也在逐步形成，助力消费向好发展。
值得一提的是，中国超大规模市场优势亦在持续显现，超14亿人口基数以及不断提升的城镇化水平将有力支撑消费的平稳增长。
付一夫表示，从近期来看，一系列促消费政策正在密集出台，特别是“两新”工作的加力扩围，有助于进一步丰富消费者的选择范围，并激发其置换需求，进而为消费市场的回暖提供支撑。
“随着政策效果的持续显现，以及经济形势的进一步回暖，预计后续居民预期与消费信心都将迎来提升，消费市场的向好态势有望得到延续。”付一夫说道。