5月份，提振消费系列政策持续显效，网络购物节促销提前和节假日增多，消费需求加快释放，推动消费市场回升向好。多数商品销售增势良好，以旧换新相关商品保持较快增长，线上消费活力进一步增强，服务消费有所加快。
一、市场销售明显加快，县乡消费品市场占比提升
5月份，社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。消费品以旧换新政策叠加“618”电商促销活动，激发居民消费热情，带动市场销售走高，社会消费品零售总额增速比4月份加快1.3个百分点，为2024年以来月度最高水平。
县域市场提质升级，县乡消费潜能稳步释放。1—5月份，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点。县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.9%，比上年同期提高0.1个百分点。
二、多数商品类别销售增长，以旧换新商品增长较快
5月份，商品零售额同比增长6.5%，增速比4月份加快1.4个百分点。限额以上单位中，近九成商品类别零售额实现增长，部分基本生活类和升级类商品销售趋好。限额以上单位体育娱乐用品类、粮油食品类、烟酒类零售额分别增长28.3%、14.6%、11.2%，增速分别比4月份加快5.0个、0.6个、7.2个百分点；金银珠宝类零售额增长21.8%，连续三个月保持两位数增长。
以旧换新政策效果明显，对消费增长的拉动作用进一步增强。5月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额同比分别增长53%、33%，增速分别比4月份加快14.2个、13.1个百分点；文化办公用品类、家具类零售额分别增长30.5%、25.6%，延续年初以来较快增长态势；建筑及装潢材料类、汽车类零售额分别增长5.8%、1.1%。上述六类以旧换新商品销售对当月社会消费品零售额总额增长的拉动作用较4月份有所增强。
三、线上消费活力加快释放，实体店铺零售稳定改善
1—5月份，实物商品网上零售额增长6.3%，增速比1—4月份加快0.5个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.3个百分点。在网购促销与国补政策双重利好作用下，线上消费活力进一步释放，网上零售规模稳步增加，直播带货、即时零售等消费新动能持续释放。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，比1—4月份提高0.2个百分点。
实体零售企业在渠道拓展、供应链优化、购物体验提升等方面持续发力，整体经营稳定恢复。1—5月份，限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.5%，增速比1—4月份加快0.1个百分点。其中，仓储会员店零售额增速超过30%；超市、购物中心零售额分别增长5.7%、6.0%，增速分别比1—4月份加快0.5个、0.1个百分点。
四、服务零售市场稳中有升，文体休闲类消费需求不断释放
1—5月份，服务零售额同比增长5.2%，增速比1—4月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.1个百分点。伴随着服务消费提质惠民行动的深入实施，高水平服务供给日益丰富，多元化消费场景创新发展，居民服务消费潜能持续激发。
居民出游持续活跃，文旅休闲、餐饮类消费较快增长。1—5月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增势较好；餐饮收入同比增长5.0%，增速比1—4月份加快0.2个百分点。据文化和旅游部测算，五一假期，国内出游人次和国内游客出游总花费分别增长6.4%和8.0%。
总体看，5月份，消费品以旧换新政策叠加网购促销提前、节假日增多，消费市场延续向好发展势头。但也要看到，居民消费能力和消费意愿有待提升，消费增长的内生动力仍待增强。下阶段，要深入贯彻落实党中央决策部署，加快实施提振消费专项行动，加强促消费政策协同联动，培育壮大消费新场景和新动能，推动消费市场持续回升向好。