9月12日，北京第二外国语学院与社会科学文献出版社联合发布了《服务贸易蓝皮书：中国国际服务贸易发展报告（2025）》（以下简称“蓝皮书”）。蓝皮书指出，在制度型开放加速推进、数字技术赋能以及新兴服务贸易形态加速迭代的背景下，中国服务贸易规模和质量均显著提升，知识密集型服务贸易增长稳定，旅游出口服务贸易增长迅猛，然而，中国服务贸易发展同时面临竞争力提升、结构优化、区域发展不平衡等挑战。
中国服务业正从劳动密集型转向知识密集型
蓝皮书指出，中国服务业正在从传统的劳动密集型向知识密集型转变，行业结构正在优化，服务贸易结构也逐步优化，知识密集型服务贸易占比稳步提升。传统服务贸易在中国国际服务贸易中仍然占有较大比重，2019~2024年，旅游和运输服务贸易额占服务贸易总额的比重基本保持在50%左右。旅游服务贸易2023年出口额为145.6亿美元，2024年同比增长154.1%，出口额增加至370.0亿美元，占比从3.82%上升到8.3%。在2024年服务贸易各部门的出口中，旅游服务增长最快，是中国国际服务贸易细分领域出口增长率最高的领域。
2024年，文化服务贸易在服务贸易细分领域表现尤为亮眼。以网文、网剧、网游为代表的中国文化出海，带动了文化服务出口增长。2024年《黑神话：悟空》游戏上线后爆火，截至2025年2月，在Steam平台上达成3000万套的销售量，其中海外玩家约占30%，海外销量约为900万套。其中精美的游戏场景也吸引了大量的国外游客来游戏取景地打卡，间接促进了旅游服务贸易出口的增长。
2024年，知识密集型服务贸易额为28965.2亿元，增长6.5%。其中，知识密集型服务出口16573.2亿元，增长7.4%，个人文化和娱乐服务、电信计算机和信息服务增长较快，增幅分别为39.3%、12.2%；知识密集型服务进口12392亿元，增长5.4%，个人文化和娱乐服务、知识产权使用费增长较快，增幅分别为29.5%、8.7%。知识密集型服务贸易顺差4181.2亿元，比上年扩大504.5亿元。2024年知识密集型服务贸易占服务贸易总额的38.50%。
服务外包的增长有助于推动服务贸易的发展，服务贸易的发展也为中国企业承接服务外包提供了更多可能性。2016~2024年，中国服务外包总体呈现增长态势，年均增长率为14.47%。2024年，我国企业承接服务外包合同额30535亿元，首次突破3万亿元，执行额22197亿元，同比分别增长6.5%和13.3%。其中，承接离岸服务外包合同额15737亿元，执行额11626亿元，同比分别增长5.8%和11.8%。
释放新质生产力发展潜能 推动服务贸易优化升级
蓝皮书指出，推动服务贸易高质量发展的核心在于释放服务业新质生产力，着力发展高附加值和数字化专业服务，提升整体出口竞争力。首先，应加快发展金融、法律、工程咨询、研发设计、文化创意等知识密集型生产性服务业，并推动跨境电商、云服务、在线教育、智慧医疗等新型数字服务出口形态，形成以技术和内容驱动的出口新优势。其次，应支持设立数字服务贸易专区和出口基地，举办专业展会和交流活动，完善数据跨境流动监管机制，构建具有竞争力的数字服务交易生态。服务业的优化升级还需通过深化制造业融合发展路径，建设“服务+制造”综合体，提升传统制造企业的服务增值能力，推动形成完整的价值链体系。在新业态方面，需重点培育虚拟会展、远程医疗、共享经济等模式，通过建设服务贸易新业态示范项目和中小企业孵化平台，为创新企业提供数字化转型补贴和技术对接支持，激发中小企业参与全球市场的能力。最后，应构建新兴服务试验场景，在国家级服务外包示范城市与数字服务出口基地推动“虚拟现实+文旅”“AI+翻译”等复合型服务模式发展，抢占国际服务新赛道。应强化配套制度和知识产权保护机制，特别是在算法模型、数字内容、技术服务等领域，建立与服务创新密切相关的产权制度，增强企业创新动力和打破服务输出的技术壁垒。
数字技术重塑娱乐、文化与体育服务业的服务贸易模式
蓝皮书指出，数字技术正以颠覆性力量重塑中国娱乐、文化与体育服务业的服务贸易模式，推动产业向智能化、融合化、全球化方向升级。在人工智能、5G、云计算、虚拟现实等技术的全面赋能下，传统业态边界被打破，新兴业态加速涌现。例如，爱奇艺独播剧《大梦归离》通过虚拟制片技术实现“云端拍摄”，大幅缩短制作周期并降低跨国协作成本；上海“远古回声”数字艺术展借助元宇宙平台构建虚拟展厅，吸引全球观众沉浸式体验中国非遗与文物文化；杭州亚运会依托数字孪生技术打造“云赛场”，实现赛事直播、互动观赛与虚拟竞技的深度融合。此外，基于大数据的智能推荐系统精准匹配用户需求，推动文化内容从大众化向分众化转型，如短视频平台通过算法驱动的内容分发机制，使国风音乐、戏曲等传统文化以更年轻化的形式触达海外用户，形成文化输出的新路径。根据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济研究发展报告（2024）》，服务业发展呈现线上线下融合、行业跨界融合特征，数字文化、智慧旅游等新兴服务业市场规模不断扩大，共享经济、平台经济、直播经济等新业态蓬勃发展。（中国经济网记者 佟明彪）