路透周五(8月18日)表示，英国消费者正在照常花钱，尽管经济学家可能认为他们最好别这么做。英国7月零售销售数据意外强劲，似乎与公投脱欧后的其他数据互相矛盾，像是英国至关重要的服务业活动，以2009年来最快速度下滑。
路透还指出，如果消费者是理性的，那么他们可能会预期未来所得会随着英国落入衰退而减少，进而克制消费。但实际情况似乎则不然，根据英国国家统计局(ONS)数据显示，英国7月零售销售较上年同期增长5.9%，主要增长动力来自理论上必要性较低的非食品商品。
有鉴于52%的英国民众打定主意，无视众多关于英国一旦脱欧可能导致经济崩盘的警告，仍然投票选择脱欧，也或许英国消费者纯粹就是比较乐观派——尽管英国央行已于8月4日宣布降息并扩大量化宽松。目前英国失业率为4.9%，薪资增速高于通胀率。
在某种情况下，消费支出强劲与经济前景黯淡有可能同时出现——如果消费者觉得物价未来一年左右时间可能上扬，因而提前支出。
ONS日前公布的数据显示，7月企业投入价格同比增长4.3%，年增幅为2009年以来最大，这是受公投脱欧后英镑重贬所推动的。从某种程度而言，这可能意味着商店的商品售价将上涨，即使现在尚未出现。
但是从其他指标来看，消费者又似乎稍微变得更加保守。从VISA与Markit所分析的英国消费者信用卡活动来判断，英国7月消费者支出同比增长1.6%，已由2014年至2016年第一季的2%以上水准放缓。7月29日公布的GfK消费者信心衡量指标，也创下1990年以来最大单月降幅。
重点是，即使英国民众真的预期，所得收入将受到脱欧后经济衰退的冲击，趁着物价还没上涨时提前支出，这仍可称得上是理性行为；而认定脱欧终究不会损害英国经济，才是比较不理性的想法。