据华尔街日报中文网报道，沃尔玛连锁公司（Wal-MartStoresIncWMT）和TargetCorp（TGT）等零售商为了在“黑色星期五”前最大程度提高销售额，纷纷想出了新的招数，而不是复制亚马逊公司（Amazon.comInc．AMZN）的做法。
为了在周四竞争升温前吸引大量顾客，一些零售商正提前打折并强调产品不在亚马逊销售。另一些则对其最忠诚的顾客进行奖励，或标示店内价格低于网上售价。
根据9月NPDGroupInc．对3785名受访者的调查，亚马逊是开始该购物狂欢节的首选场所。这项调查显示在该购物季，购物者正提前购买商品，对在节假日前后购物感到疲劳的消费者人数多于前几年，41%的消费者表示他们宁愿计划与亲朋好友外出而不是互赠礼物。
百思买（BestBuyCo．Inc．BBY）首次于11月初就在电视和其他设备上推出数百项黑色星期五折扣，希望在竞争加剧前推动销售。该电子产品巨头提供价格匹配保证，但该折扣不适用于持续至周一的感恩节促销商品。9月申请了破产保护的玩具反斗城（Toys“R“UsInc．）也提前给予购物者黑色星期五折扣。
去年Target的假日销售业绩黯淡，今年该公司提供数千种商品的折扣，包括麦片、纸巾和刮胡刀。这些举措在过去两个财季发挥了作用，使该公司销售额重新实现增长。
沃尔玛长期强调“每日低价”信息，该公司一直在试用一套新的网上购物系统，这套系统有时会导致网上售价高于店内售价，因为否则这些商品将无利可图。现在其网站上列出的某些产品会显示网上和店内售价。