中证网讯（记者 任明杰）11月24日，《财富》中文版和里斯战略定位咨询在《财富》世界500强峰会上联合发布《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》。报告显示，在世界的认知中，中国正从“中国制造”迈向“中国品牌”，而要真正实现“中国品牌”，中国企业的全球品牌构建是核心。对于中国企业而言，以茶、中餐、服装、智能网联电动车、草本护肤品为代表的品类蕴藏巨大的打造全球品牌机会。
《财富》全球CMO Michael Joselof介绍了本次报告的项目背景，“2020年是全球商业面临巨大挑战的重要节点，我们更需要探求全球品牌的蓝海机会。我们和里斯咨询共同参与，里斯咨询作为全球战略定位咨询领导者，以开创定位理论而著名，也是‘认知’与‘品类’相结合的商业实践的开创者，我们的联合希望用另一种视角来看商业，共同探求世界范围内最具潜力的商业品类，并为它们的发展提供指引。”
据介绍，本次报告研究基于里斯独特的定位理论框架，聚焦“国家心智资源”，通过对中国、美国、英国、法国、德国、印度六个核心市场的消费者分析与深入的品类研究，锁定各国家和地区市场颇具潜力的品类机会，并对潜力品类在全球范围内的发展提出指引，至此形成全球首份聚焦商业品类的定位报告。
对于“国家心智资源”的概念，里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶表示，“心智资源就是通过长时间积累下来的认知资源，消费者对于某个国家或地区的心智资源是根深蒂固的，是通过一代人甚至几代人的传承所形成的。企业在打造全球品牌的过程中往往对资金、团队、技术等有形资产较为重视，而忽视了‘心智资源’这样的无形资产。企业及品牌应该充分利用国家心智资源，从而达到事半功倍的效果。”
报告还显示，世界对于中国品牌的认知，正在逐渐摘去“低端”帽子。收入越高的群体对中国品牌的认可度越高，传统低端制造业的中国形象正从高端人群开始潜移默化的逐步改善；科技和创新已超越性价比，成为中国品牌的第一标签。同时，全球年轻一代更看好中国，这意味着国际上对中国传统的印象将会改变。