绿地集团董事长、总裁张玉良3月27日向记者透露，绿地正在探索可持续发展的住房租赁商业模式。他表示，发展住房租赁市场，从建设到运营，都需要更多依托市场力量。在政策配套到位的情况下，通过专业化、规模化的企业运作，服务质量将会有所提升、服务成本能够减少，最终，房租水平一定会降下来。
据观察，自2016年以来，金融机构、开发企业、中介机构、创投资本等都在加码布局住房租赁市场，特别是长租公寓领域，“投资—开发—运营维护—消费—退出”的全产业链体系正在形成。不过，盈利模式难始终困扰行业长远发展。有观点认为，目前租赁市场仍处于不成熟的探索性发展阶段，需求规模巨大、结构复杂，不仅需要长期投入，还要找到盈利点才能可持续发展。更有业内人士表示，现阶段长租公寓处于全行业亏损状态，仅有少数企业能够盈利。
目前，企业投资住房租赁市场之所以回报率普遍偏低，土地成本与运营成本较高是重要原因。张玉良认为，住房租赁产品具有“政策性”保障功能，应该在税收、土地等政策上予以完善，让社会资源能够高效配置。其一是按照租赁住房的市场回报设定地价，设立租赁住房专项用地。土地成本是影响住房租赁产品收益的最大因素。如果地方政府出让租赁住房土地，仍然延续过去的售房供地价格，那么所有企业都很难运作。其二是尽快出台与租赁住房相配套的税收政策。如果仍然按照普通商品房的税收标准执行，那么租赁住房的开发建设成本依然高企，商业模式难以长久支撑。
现阶段，绿地正在全国范围内探索可持续发展的住房租赁商业模式，尝试创建长租公寓品牌。张玉良表示，目前绿地的先行先试集中在住房租赁市场需求较为旺盛的地区，选择过去持有的成本相对较低的土地切入，未来将重点关注一二线热点城市、城市群核心城市和成长性城市的市场机会。