中国房地产企业正在通过提升产品质量，提振销售、增强竞争力。
中指研究院研究主管王琳2日在一场月度房地产形势分析会上表示，今年前两个月，多家房企凭借“好房子”产品实现销售业绩逆势增长。据该机构统计，2026年1至2月，销售额排名前100位的房企中，近20%的房企实现销售同比增长，其中，中建壹品、兴耀房产等企业销售额同比增速超100%，北京城建、中国金茂、能建城发等企业也实现销售额同比两位数增长。王琳表示，这些房企大都在产品上下功夫，以此获得市场认可。
中国春节假期一般是楼市传统淡季，不过，多家房企通过推出“新春购房节”，组织各类新春游园会、年味市集、业主晚会等，发力春节营销。近期，上海、厦门、宁波等地出现的多个热销楼盘大多体现“好地段”“好产品”“好品牌”的“组合拳”效应。
2月份，楼市总体进入“淡季休整期”。据中指研究院发布，全国100个城市新建住宅平均价格为每平方米17107元（人民币，下同），环比下跌0.04%；同比上涨2.37%。同期，100个城市二手住宅平均价格为每平方米12835元，环比下跌0.54%，跌幅较上月收窄0.31个百分点；同比下跌8.78%。
中指研究院高级分析师孟新增指出，随着假期因素逐步消退，积压需求有望逐步释放，即将到来的“小阳春”旺季是观察全年市场趋势的重要时点，预计核心城市优质项目供应增加将带动新房销售实现一定恢复。