9月4日，目标完成率仅为四成左右。北京商报记者了解到，在海马汽车的SUV产品中，海马王牌S5今年销量下滑较为明显。2016年，海马S5曾连续单月销量破万，年销10万辆，同比增长61%。今年1月，海马S5月销售量仍高达10455辆，2月降至6816辆。到7月，销量仅为2771辆。
有分析人士表示，今年车企的情况普遍不好，不过海马汽车的下滑情况稍显严重。原因是海马汽车在传统燃油车方面没有竞争力，在新能源汽车方面暂时没有突破。从当前的发展情况来看，海马汽车已经开始在中国汽车市场竞争中呈现出被边缘化的趋势。随着更多的新品牌相继涌入，这一趋势还会持续加剧。