5月17日，上海汽车集团股份有限公司联合中超联赛有限责任公司宣布，上汽集团正式成为中超联赛的高级合作伙伴。
与此同时，旗下品牌荣威、大通、车享、EVCARD，在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作，在提升品牌影响的同时，以期推动中国足球事业发展。
如今，上汽集团一跃成为中超联赛的高级合作伙伴，这也意味着上汽集团希望以体育营销着手，再度实现品牌向上的未来愿景。
众所周知的是，中超联赛是亚洲商业价值最高的足球联赛，该赛事观众人数众多，以2017年为例，现场观众人数达570万人，累计电视观众达4.34亿。
此外，央视体育等电视频道、580家平媒、2000家网媒，以及96个海外播出平台，这也将可助力品牌实现大规模的覆盖范围。
3月2日至11月11日，中超联赛较长的时间跨度，也可让上汽品牌在获得较大受众基础、较广传播范围的基础上，再度在传播周期内深入品牌覆盖。
无疑，携手中超对于上汽集团品牌的市场深耕具有现实意义。
近年来，上汽在体育营销方面频频发力，积极践行企业社会责任，不断提升品牌软实力。
例如，今年4月17日，上汽集团与久事集团签订战略合作备忘录，两大巨头将实现资源共享，在城市交通、体育产业等领域展开深度合作。除成为“国际田联钻石联赛上海站”官方合作伙伴，其还冠名“上汽国际赛车场”，将持续推动汽车运动在中国的发展。
而回首过去一年，上汽与上港足球俱乐部的联合，不仅在2016年的基础上继续合作，上港还在2017年中超联赛、亚冠及足协杯比赛中取得了不俗的成绩。
除去体育领域赛事营销，在手游赛事，上汽荣威看准当下市场，于2017年赞助王者荣耀实力派职业战队EDG.M和RNGM。无疑，在更为年轻化的群体中，这将使上汽集团及下属自主品牌影响力得到有效提升。
可以预期的是，随着与中超合作的进一步深入，反应在市场上，我们也期待上汽于今年交出的好成绩。