日前，国新办就2024年一季度进出口情况举行发布会，海关总署副署长王令浚通报今年第一季度我国外贸进出口情况。
数据显示，2024年一季度我国进出口规模历史同期首次突破10万亿元，进出口增速创6个季度以来新高，其中出口5.74万亿元，增长4.9%，
在出口商品中，机电产品发展势头良好，一季度出口3.39万亿元，同比增长6.8%，占出口总值的59.2%。在出口整体向好的大背景下，一季度家电产业出口延续了2023年的景气度，且在欧洲、北美、日韩等地区市场需求波动的同时，在东南亚、拉美等地迎来高速增长。
出口回暖趋势企稳
从具体数据来看，一季度家电出口金额累计为1614.9亿元，累计同比增长8.58%；出口数量累计为95065万台，累计同比增长20.86%。
外销数据的良好表现也抬高了家电厂商的信心，作为周期性行业，家电厂商的排产数据能够更为直观地反映当下的外销实际需求。据产业在线数据，4 月、5月空调出口排产分别为938万台与774万台，同比增加28.3%和16.7%，出口复苏趋势明显。
回溯近年来家电产品的外销趋势，2020年至2021年受疫情带来的海外需求增长及部分海外生产订单回流影响，我国家电产业在海外市场迎来高速增长。但在本轮周期结束后，在俄乌冲突导致全球通胀高企下游累库存的作用下，基于此前高基数2022年外销数据增速转负。
2023年，随着海外主要市场去库存接近尾声和通胀回落，补库存与低基数推动全年家电外销数据持续修复；且诸多家电龙头海外生产基地大规模建设成果开始显现，在规避贸易壁垒影响和降本增效等方面带来显著改善。
由此不难发现，剔除常规的周期效应和地缘政治等不可控因素影响，生产端进一步改善制造效能、推动产品升级，市场端在激烈竞争中提升品牌和渠道影响力，是海外市场景气度回升的主要因素，也是下一阶段能否保持外销增长的关键所在。
在近期各大家电龙头发布的2023年报中，也就上述情况进行了集中披露，例如海信家电就在年报中表示，将在海外提升工厂属地化资源比例，优化冰冷全球产能布局，实施精细化品类策略；美的则提出要加速推进“中国供全球+区域供区域”模式，推动巴西、印尼、意大利、泰国、印度、墨西哥、埃及等制造基地建设，强化海外本地化运营，坚持以消费者为中心的产品导向……
整个2023年，家电企业制造出海的脚步都在加快，海尔埃及生态园、美的集团埃及冰箱及洗衣机制造基地、新宝股份印尼海外工厂等等新本土制造基地的建立，拓展了家电企业在海外的供应链布局。
国联证券研报指出，家电出海制造与渠道两条路径都在发生新的变化：本土/近岸产能或将成为制造出海的下一赛程，对稳定北美份额、获取新兴市场空间都有重要意义；凭借产品与渠道打开海外市场的小家电和消费电子龙头，也正迎来电商模式与格局变化的节点，产品、供应链能力突出者有望受益。
新兴市场开拓新增长曲线
分区域来看，本轮家电外销回暖，新兴市场的拓展成为重要的增长极，随着家电企业在海外生产链和销售渠道的进一步铺开，多元市场的开拓也有利于进一步分散风险，避免个别出海市场供需变动导致出口产销受剧烈影响的情况产生。
根据海关总署数据，2024年1月、2月家电出口中，分大洲看，南美洲表现最为突出，大部分品类出口额高增，非洲次之，欧洲各品类均实现增长，亚洲厨房和个护小家电表现相对较好。
在部分品类中，美国、日韩等发达国家市场下滑持续，其背后的原因是多元的，例如欧盟能源危机与日元贬值直接导致两大市场需求不振。在发达市场增长乏力的背景下，新兴市场在填补该部分市场空间的同时，依然带动家电出口整体规模提升。
以空调为例，根据奥维云网数据，2023年我国空调在美国市场出口量与出口额分别下滑23.0%与20.7%，日本市场则分别下滑4.3%与9.3%；而在巴西，出口量与出口额分别增长81.3%和46.4%，使其一跃成为空调出口量第六大市场。此外，沙特阿拉伯、墨西哥、伊拉克等国的出口数量与金额也均迎来超两位数增长。
在发达国家市场，家电龙头也在根据市场变化需求寻求转型，此前国内品牌除各类代工业务外，主要的拓展方向是以高性价比产品切入中低端市场。当前，随着自主品牌的影响力逐步提升和品牌矩阵的完善，进军中高端市场已成为海外市场竞争激烈度显著提升后各大厂商的战略之一。
例如在欧洲市场，国盛证券研报指出，随着欧盟冰箱能效新标准生效，A+++级的冰箱大部分只能达到新能效D级，仅有少部分产品能达到C级以上，这为欧洲市场产品结构升级带来巨大空间。欧洲是我国冰箱冷柜出口的最大市场，能效标准提升为中国家电企业出海扩张带来良好机遇。
在新兴市场崛起，传统市场需求转变的背景下，灵活调整出海策略也成为家电产业延续增长趋势，中国家电龙头真正成长为全球性企业的关键。