“2025年，家电行业的内销和出口都面临一定压力，但在‘两新’（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策的支撑下，家电企业对明年仍然保有信心。”1月20日，中国家用电器协会副秘书长骆媛媛在中国钢铁工业协会六届七次会员大会上表示，即便面临内销和出口的双重压力，但大部分家电企业对2025年上半年增长预期乐观。
骆媛媛介绍，2024年1月—11月份，中国家电行业累计主营业务收入达1.76万亿元，同比增长5.1%；利润总额达1514亿元，同比增长8.3%。出口市场也呈现相应增长趋势。2024年1月—11月份，家电行业累计出口额为1027.9亿美元，同比增长13.5%。预计2024年家电行业累计出口额有望突破1100亿美元。“冰箱、空调、洗衣机等大家电出口额都呈现10%以上的增长，小家电增速也不错。以出口为主的家电企业在2024年表现出最大的特点就是出口国的变化，这与上述增长息息相关。就目前而言，金砖国家、东盟国家以及北非等其他区域的国家在2024年占据的出口市场份额正在扩大。”她补充道。
“实际上，家电行业在2024年1月—7月份国内零售市场表现不佳，市场价格竞争激烈，由于‘两新’政策在2024年7月份推出，而各地政府执行政策时间不一，大概在2024年9月份逐步落地，所以从2024年9月份开始，家电行业营业收入和经营利润有了明显的增长。2024年11月份，各地家电以旧换新、促进绿色家电消费的政策效果仍在持续，叠加‘双十一’促销的拉动作用，家电行业效益表现良好，营收利润保持增长，单月营收同比增长5.6%、利润同比增长18.3%。2024年9月—11月份的强劲增长直接将家电行业2024年全年的利润表现拉回到了正增长轨道。”她继续说道。
2024年7月25日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，1500亿元用于消费品以旧换新。从家电行业来看，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
截至目前，以旧换新补贴政策实施效果究竟如何？
骆媛媛介绍，根据商务部公布的数据，截至2025年1月8日，有3600万人次的消费者参与到了“以旧换新”活动中，8类产品的销量超过了5600万台，销售额超过了2400亿元。预计1级能效产品占比超过90%，政策在提升家电产品销量的同时，还对家电产品结构升级起到了积极作用。
“由于各地执行政策存在差别，整体效果至2024年9月份开始明显显现。国家统计局数据显示，2024年9月份单月限额以上单位家电零售额同比增长20.5%，2024年10月份单月限额以上单位家电零售额同比增长39.2%，2024年11月份单月限额以上的单位家电零售额同比增长22.2%。京东、苏宁等大型销售渠道表现比较好。在全年的政策刺激下，2024年整个行业的零售额增速可能会在6%左右。”她展开介绍道。
1月8日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会透露，2025年加力扩围实施“两新”政策，目前总体考虑是扩大资金规模和支持范围、优化实施机制、放大撬动效应。享受以旧换新补贴的家电产品，由去年的8类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机）增加到2025年的12类（新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲），单件最高可享受销售价格20%的补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
2025年的家电行业国内市场激励条件已经明确，对外出口又呈现怎样的局面？
骆媛媛表示，2025年家电出口压力增大将更趋明显，原因有二。一是2024年第4季度“抢出口”带来的基数提升，二是特朗普政府上台之后的关税风险。但海外通胀下降、货币政策压力趋小、耐用品补库存等因素将持续为海外需求增长带来支撑。
“综合来看，2025年家电内销预计呈现前高后低走势。出口所面临的关税压力的确有，但相信家电企业能够实施积极举措应对挑战。”她最后表示。