近日，在美国拉斯韦加斯举办的CES（国际消费电子展）上，再次刮起了一股强烈的中国风，在4119家参展企业中，有近1/3来自中国。但笔者也看到，对于这么多中国企业参展，国内一些媒体不乏嘲讽之声，说只有少数国内企业通过新品发布获得广泛关注，大部分企业无人喝彩。甚至把个别中国企业在展会上侵犯专利被查也无限放大，得出结论是中国企业很“羞羞”。
不可否认，与三星、LG等国际企业相比。中国的优秀企业TCL、海尔、海信在展台表现上还有一定的差距，但他们这些年的进步却有目共睹。这不由让我们想起了“牛顿小板凳”的故事，牛顿的“第三个小板凳”虽然依然不好看，但却比前两个进步得多。
纵观中国家电企业近二十年的国际化历程，从业务出货到产品出海再到品牌出海，中国家电企业可谓一步一个脚印，所有的成功都是踏踏实实走出来的，这期间他们都是鲜有掌声。笔者日前在走访美国当地家电卖场、大型超市时发现，如今的美国彩电市场已不再像以往由日韩彩电品牌所把持，中国自主彩电品牌也开始攻城略地。有数据显示，当下包括TCL、海信等中国彩电品牌在美国市场都占据一定的市场份额。
也许国内很多人对这些厂商不高的市场份额感到唏嘘。但如果你看到这二十年间，东芝、松下等曾经叱咤风云的日系品牌如何被国内品牌挤出全球市场时，才知道中国企业艰辛的国际化历程。TCL集团高级副总裁郭爱平跟笔者聊到，在海外，中国企业面对的不仅是三星这样的国际化企业，更有来自当地的本土化品牌，所以中国企业在海外想取得成功，既要做一个国际化公司，又要做一个本地化公司，在这个维度上看，中国家电企业国际化确实不易。
在CES展上，除了TCL、海尔等我们熟知的国内知名企业，当然更多的是默默无闻的成长性企业，他们花钱去美国参展不是为了博得人们的喝彩，而是怀着对诠释科技与发展憧憬的梦想。也许他们有的去了只是交了学费，但当未来你的掌声响起，他们当中有的也许已经是比肩国际巨人的“中国苹果”！