日前，2015年电视与未来年度报告发布。报告显示，2015年全球彩电市场格局发生变化，日系品牌日渐式微，在全球彩电市场销量下滑的形势下，中国传统品牌逆势增长，竞争格局巨变。
在彩电行业竞争日益激烈的背景下，日系企业近两年不得不进行“去家电化”。2015年8月初，海信正式对外宣布以2370万美元收购夏普墨西哥彩电工厂和夏普电视美洲地区（巴西除外）五年品牌使用权；而遭遇等离子重创的松下，也于去年1月关闭了在中国的最后一家彩电工厂；去年初，东芝宣布彻底退出除日本以外的国际彩电市场，该公司在中国的彩电业务也交给了TCL。
与之相比，中国传统彩电品牌则实现了突破式增长。美国全球统计机构IHS公布的数据显示，2015年前三季度，海信电视全球销量占有率为5.8%，超越索尼跃居全球前三；在国内彩电线下市场，根据中怡康统计数据，2015年，海信、创维和TCL电视的零售量占有率分别为16.71%、14.66%和14%，占据国内线下市场销售份额前三位。
此外，2015年相继十多家互联网电视企业进入中国彩电市场，包括PPTV和微鲸等品牌在内。业内人士认为，互联网品牌对市场的冲击是有的，但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业依然可以保持自己的领先优势，电商不是互联网品牌的绝对领地。中怡康线上监测周报年累数据显示，截至2015年12月27日，海信、TCL和创维线上市场零售量占有率分别为14%、9.9%和9.8%，分列第一、第三和第四位，而在线上销量前十企业中，中国传统品牌占据了七席。