1月24日，海信在北京发布2015电视与未来年度报告。数据显示，2015年全球彩电市场销量下滑的形势下，中国品牌逆势增长，竞争格局巨变;显示技术依然是品牌竞争的核心;用户智能电视消费习惯养成，未来运营空间巨大。
海信电器股份有限公司新任总经理胡剑涌表示，全球彩电市场格局悄然发生变化，日系品牌日渐式微，中国品牌迅速崛起。美国全球统计机构IHS公布的数据显示，2015年前三季度，海信电视全球销量占有率为5.8%，超越索尼，跃居全球前三，全球五强品牌中国占据两席。
就国内市场而言，中国品牌依然保持领先，海信、创维、TCL、长虹、康佳稳居前五位。中怡康数据显示，2015年海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为16.71%、16.51%，这也是海信平板电视已经连续12年高居行业第一位。
胡剑涌表示，2015年10多家互联网电视企业进入中国彩电市场，对市场的冲击是有的，但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业依然可以保持自己的领先优势，电商不是互联网品牌的绝对领地。截止2015年12月27日中怡康线上监测周报年累数据显示，海信线上市场零售量和零售额的占有率分别为14.0%和14.5%，双双高居第一位。
报告称，中国电视用户的使用行为已经发生变化，2015年用户使用智能电视的平均时长为3.5小时，而且有52%用户有使用智能电视的支付意愿，用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。由此可见，中国用户不是不看电视了，而是开始习惯使用在线电视。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示，视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用，未来客厅经济的雏形已初步呈现。