2015年，在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下，我国家电行业市场增长动力不足，主要产品品类销售量增速放缓，电热水器行业也未能摆脱同样的命运。虽然市场不景气，但在消费升级的推动下，电热水器行业的产品结构在持续调整，这为行业的发展提供了空间和机遇，为此，主流电热水器企业通过技术创新与产品结构升级来破解困局，在逆境中积极求变。
2015年，我国电热水器行业遭遇双重挑战：经济新常态下，热水器市场外部驱动力不足，总体需求量回落;燃气热水器与热泵热水器的增长，侵蚀了电热水器的部分市场份额。据中怡康测算数据显示，2015年1—10月我国电储水热水器市场规模为1382万台，同比仅增长0.8%，零售额规模为206亿元，同比增幅为1.5%。
市场增速放缓让电热水器制造企业普遍感觉到了压力。在去年12月份举行的中国家用电器协会家用电热水器专业委员会2015年第二次会议上，主流电热水器企业代表均表示，2015年市场增长放缓，而2016年将延续2015年的局势，市场压力依然较大。
与此同时，电热水器企业也看到，消费升级在推动产品结构发生变化，智能化、大容量、异形机以及带有速热、抑菌等功能的产品受宠，电热水器高端市场仍然保持着良好的增长势头。
根据中国家电网联合中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》，有43%的消费者愿意为一台电热水器支付3000—4000元的价格，在购买高端电热水器时，消费者考虑的主要因素依次为洗浴安全、加热速度快、节能环保、除垢功能。
“2015年面对外部驱动力不足，企业加强内力修炼，新品的上市节奏加快，新品推广力度明显加大，带来市场产品更新迭代步伐加快，产品变化也呈现日新月异。”中怡康品牌中心总经理左延鹊表示。
在技术与产品创新方面，海尔可以说是一个典型。2015年，海尔推出了一款明星产品—5D净水洗电热水器。据了解，海尔5D净水洗热水器拥有净水洗、云智慧、节能、速热、X-Power五大功能，不仅可以让热水器中的水真正循环起来，而且还能够通过高温消毒等方式有效清除水中细菌，标称通过M式进水专利技术搭配超高温灭菌、高温抑菌、材料抑菌三种消除细菌技术，可杀死洗澡水中99%的细菌。这款热水器不仅允许用户利用手机对热水器进行远程控制，而且其中的节能、速热和X-Power功能还能够让洗澡水在出水口进行加热，即便是热水器内胆的水温只有30°甚至20°也能够保证舒适的水流温度，更加节能环保。
正是凭借在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面的出色表现，在第七届中国高端家电红顶奖的评选中，海尔5D净水洗电热水器获得电热水器类唯一的红顶奖。
中国家用电器协会秘书长朱军指出，消费升级是我国家电行业转型升级的核心力量，只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇，用实力来做强品牌、做好产品，就有望战胜困难站到历史新的高点。