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小家电大蓝海:将成各路资本暗战新高地

2016-02-15 13:48:08   来源:   

小家电一定是暗藏商业大蓝海,只是目前受到整个中国家庭的小家电品类图谱还未建立完成,商业架构体系还没有呈现雏形。更多的家电企业在小家电产品上只是依靠"卖产品为生",并未真正建立品牌和体验的价值新模式。

这两年来,大家电市场的不好,小家电市场的发展和前景也非常令人失望。受关注程度呈现出逐年降低的趋势:一是,小家电行业的市场份额越来越集中,具有生命力的企业和品牌数量不多;二是,小家电市场的蛋糕多年未放量膨化,让很多投机者失望,让大量投资者也陷入迷茫;三是,小家电品牌的竞争格局多年未生变,并呈现越来越集中、稳定的通道之中。

但这并不意味着小家电产业的前景暗淡,也不意味着小家电就没有新的发展空间。可以说在互联网时代,小家电的商业前景和商业模式创新空间,要远远大于大家电,甚至更早于大家电,呈现出"小家电迸发大市场"的新蓝海。

当前小家电产业和市场的发展一直没有受到太多人的关注。一是因为,小家电的品类繁多、品牌杂乱,进入门槛低;二是因为,小家电的单品低、规模相对较小,很难上量冲规模;三是因为,小家电的商业化想象空间小,很多企业只是卖产品,没有去想未来如何玩小家电。

然而必须要看到的是,无论是欧美,还是日韩企业,对于小家电市场的关注度一直没有放松,相反是步步加码加筹。包括飞利浦、博世西门子、松下,都在牢牢守住这一块的市场蛋糕。甚至连宝洁、安利、联合利华等消费品企业也开始加大对小家电的布局。背后所暗藏的商机就在于,小家电与用户接触的频率高、交互空间最大,未来的商业价值拐点和想象空间更大。

其实小家电产业和市场的发展空间和商业机会,已经开始明晰化:第一,从品类上,当前中国家庭的小家电保有量和需求量,仍然处在一个快速增长的通道之中,还没有从增量市场转向存量市场,还处在一直增长阶段;

第二,从商业上,小家电在家庭中与用户的交互频率和方式更频率、更多样,可以承担的智慧家居入口和节点价值非常关键和重要。属于家庭环境中最容易搭建应用场景的品类;

第三,从物联网上,小家电的智能化意义和价值当前远大于大家电,但是产品和技术的进展却远弱于大家电,可以进行产品和商业开发的空间巨大。

必须要看到的是,小家电的市场规模未来一定会追赶大家电,主要体现上品类的完善度上,将会从现有的主流市场20多类,至少呈现一倍左右的增长空间。更为重要的是,随去品类的增长外,还带来的是单一品类价格增长空间更大。

特别是在一些精品和个人护理、美容、保健小家电产品上,单品价值较高。同样,小家电在家庭之中,特别是智慧家居所扮演的角色和所承担的职能,也将会超过大家电。

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