日前，相关检测机构发布数据显示，2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。尽管全球市场不振，中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台，同比增长4.8%。
与此同时，2015年智能电视渗透率达到73%，激活率为83%。截至2015年底，中国电视保有量超过1亿台，达到1.05亿。在此基础上，与智能电视相关的盒子销量也超过6000万台。这说明基于电视场景的视频生态已经成熟，且盈利模式日渐明朗。
对此，相关业内人士认为，“过冬”仍然是当前产业的基调。据预测，2016年彩电销量将达到4739万台，同比上涨1.4%；销售额1611亿元，同比上涨2.5%。线上销量将占32%，农村销量将占52%。