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面板产能过剩价格下滑 高端大屏彩电迎爆发期

2016-02-19 09:09:51   来源:   

2015年对于彩电业来说,可谓举步维艰。相关检测机构发布数据显示,2015年彩电全球出货2.3亿台,同比下降2.5%。

全球彩电市场整体颓靡,但是中国彩电行业依然保持正增长,2015年中国彩电市场零售量4674万台,同比增长4.8%。

相关业内人士认为,“过冬”仍然是当前产业的基调。据预测,2016年彩电销量将达到4739万台,同比上涨1.4%;销售额1611亿元,同比上涨2.5%。线上销量将占32%,农村销量将占52%。

春节销量微降 拓宽销路仍是主题

春节是新一年的开始,也是过去一年的终结,辞旧迎新的日子往往是家电行业的旺季,所以春节一向是商家的必争之时,16年春节家电卖场联合厂商纷纷展开年末促销攻势。

然而与卖场和厂商的热情相比,消费者的需求却并不旺盛。据奥维云网(AVC)推总数据显示:春节期间彩电市场零售量规模达435万台,同比15年春节下降2.1%;零售额规模达144亿元,同比15年春节下降4.0%。

其中春节前两周彩电销售表现不俗,零售量同比增长12%;春节当周随着大部分消费者返乡,彩电销量表现冷清,零售量同比大幅下降21%。

奥维云网黑电事业部分析师刘飞认为,春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支,一方面消费者经历了“双11”、“双12”、元旦促销的轮番轰炸后,还未完全消化;另一方面今年的春节促销又比去年提早了一个星期。

春节期间,线上渠道彩电销售占比稳步提升,成为拉动市场增长的主要动力。奥维云网数据显示,春节期间线上彩电市场销量规模达110万台,占比25%,同比增长32%;线下彩电市场销量规模为325万台,占比75%,同比下降10%。

这样的数据也是在启示我们,“造节”并不是好事,只会透支消费力,分流传统节日的销售份额,彩电行业不会日日在“旺季”,以往人工节日的盛况都是在透支传统节日,最终变成“淡季不淡,旺季不旺”的状况。

面板价格下降 实惠大屏彩电迎爆发

根据奥维云网数据,目前面板的供需比达到8.9%,意味着生产100块面板只有8.9块被利用到,悬殊巨大的供需比让面板跌入价格的深渊,尤以32”形势最为严峻。32”HD价格从2015年初的$96下跌到12月的$55,全年降幅为42.7%,价格早已低于成本,进一步压价的空间非常有限。

价格压力在大尺寸及UHD面板方面同样有所体现,49”FHD和55”FHD全年价格下跌达30%以上,43”市场需求较为强劲,跌幅相对较小,为27.9%,未破30%。49”UHD和55”UHD降价幅度超过34%,并有进一步下降的趋势。

得益于面板价格的下跌,春节促销期间彩电市场的零售均价低至3314元,同比15年春节下降9%,春节期间,中小尺寸48寸电视的降价幅度最大,同比15年春节下降20%;大尺寸55寸、65寸电视的降价幅度最大,同比15年春节分别下降21%和25%。

大于等于55英寸的市场被定义为大板市场。2015年大板的零售量渗透率达到了21.6%,零售额渗透率39.9%。未来大板的渗透率还会继续增长,预计2016年会达到25.5%。

2016年部分尺寸的份额会发生较大变化,32英寸的份额会减小到18.5%,减小的份额转向40英寸。42英寸向43英寸转移,两个尺寸的份额发生对调。48英寸到49英寸的尺寸段的份额略有增长,而50英寸的份额下降。

相反55英寸的渗透率会达到17.9%,65英寸在2016年将会成为继55英寸后新的市场亮点,预计零售量份额会达到3.2%,并且65英寸产品是以4K产品为主,2015年12月65英寸产品中4K渗透率达到了68.7%。

上游面板价格的跳水,引发彩电产品的价格也在持续走低,而之前被束之高阁的高端产品都能走入寻常百姓家,对大屏彩电、4K电视的普及有相当大的好处。

多元化成未来发展利器 高端特色产品抢夺市场

在消费升级及更新换代需求稳步释放背景下,春节期间彩电产品消费升级趋势依旧明显,一方面尺寸向更大,画质向更清晰演进,另一方面个性化产品曲面和超薄也在加速渗透。

据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,春节期间,智能电视的渗透率为77%,同比增长了8个百分点;UHD电视的渗透率为47%,同比增长了21个百分点;55寸及以上大屏电视的渗透率为27%,同比增长了9个百分点;曲面电视的渗透率为4%,同比增长了3个百分点;超轻薄电视的渗透率为3%,同比增长了3个百分点。

业内人士认为,16年彩电行业产品升级趋势仍将延续,高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向,为彩电业开辟更为广阔的市场。

在2015年最关键的词就是4K,几乎呈现的是爆发状态,4K电视大幅的涌入市场,带来属于超高清电视的盛世。

全球HDTV份额维持在40%左右,仍然占据庞大的市场,但是总体比例正在逐步降低,UHD渗透涨幅加快,15年Q4,UHD占比17%,同比增长10%,涨幅巨大。15年全球整机UHD占比13.8%,16年预计24.5%。

接着成为热门的词汇的就是曲面与超薄,曲面电视全球出货量由0.6%上涨至4.5%,猛增650%。国内出货量由0.13%增至1%,翻了10倍。2015年中旬,曲面电视与超薄电视争的不可开交,而在2015年年末,曲面超薄的壁垒被打通,相比在2016年又将是衣服新的景象。

最后,在2016最值得期待的当属OLED产品,OLED的特性是自发光,不需要背光源,因此可视度和亮度均比目前的LCD有明显的改善,其次是电压需求低且省电效率高,加上反应快、重量轻、厚度薄,构造简单、成本低等优势,被视为非常有前途的显示技术。

在彩电行业这些非常具有特色的高端产品在不断扩大自己的份额,当彩电行业不断往高端化、精品化的路线进发,又有价格实惠的面板作为后盾,势必会为消费者造福,高质量的电视产品定会走入寻常百姓家。

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