彩电企业猴年春节恐怕过得并不舒坦。奥维云网发布的最新推总数据显示，猴年春节期间彩电市场零售量规模达435万台，同比2015年春节下降2.1%。零售额规模达144亿元，同比2015年春节下降4%。业内分析认为，春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消费者经历了“双11”、“双12”、元旦促销的轮番轰炸后，还未完全消化；另一方面今年的春节促销比去年提早了一个星期。
线上渠道已经成为春节彩电市场的促销主阵地。随着电商企业运营模式的成熟以及消费者线上购物习惯的养成，线上渠道销售占比正稳步提升。据国家邮政局邮政业安全中心数据显示，2月6日-12日，全网快递业务总量超过1000万件，与去年同期相比增长约25%。奥维云网推总数据也显示，春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%；线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。
值得注意的是，降价对彩电销售的拉动作用正在减弱。数据显示，在线下市场，春节促销期间彩电市场的零售均价为3314元，同比2015年春节下降9%。其中，中小尺寸48英寸电视的降价幅度最大，同比2015年春节下降20%；大尺寸55英寸、65英寸电视的降价幅度最大，同比2015年春节分别下降21%和25%。
奥维云网分析师刘飞指出，在消费升级及更新换代需求稳步释放背景下，今后彩电行业产品升级趋势仍将延续；硬件方面，彩电将朝着大尺寸、超清画质、曲面、超薄方向发展；软件应用方面，在与用户日常生活、工作、娱乐相关服务方面将得到进一步完善和升级。