彩电行业正面临着宏观经济和自身行业发展的双重压力，新入局者也不断搅动着这一市场，行业内的企业正在纷纷探索转型以求生存。
在上周于上海举办的“中国彩电发展论坛”上，奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏指出，2016年彩电业将面临两大窘境，一是低增速滞涨，产能过剩，消费饱和，2016年彩电的市场零售量预计为4739万台，同比微增1.4%。
另一重窘境是产品价格持续下降，2015年彩电市场重点尺寸的平均价格均有不同程度下降，直接导致彩电行业的平均净利润率持续萎缩，预计2016年彩电行业的平均净利润率将会下调至1.16%。
尽管销量和价格不佳，但是彩电行业的转型升级十分明显。数据显示，截至2015年底，中国智能电视的保有量已经突破了1亿，和彩电强相关的OTT盒子的保有量达到6010万台，智能微投的累积保有量也已经达到了90万台。预计2016年中国智能电视的渗透率将从73%上升到84%，同比增长11个百分点。
同时，新入局者正在不断搅动这个市场。据奥维云网的统计数据显示，2016年彩电市场互联网品牌的数量将达到18家，互联网品牌的销量将突破1000万台，市场份额将达到21%。众多品牌的进入使得彩电市场的游戏规则发生变化，市场竞争更加激烈，传统企业也不得不转型求生。
长虹多媒体产业公司总经理苏子欢表示，长虹已经错过了过去十年的互联网风口，曾经拼命想转型、学习和模仿，但没有什么用。现在长虹已经开始大刀阔斧的革命，对软件的开发重视要超过硬件。接下来的十年是物联网的十年，再错过这个风口可能就不会再有长虹这个企业。
董敏指出，接下来彩电市场更大的空间在农村，这里的农村指的是T4、T5级城市，这些城市拥有了全中国88%的城市数量，70%的人口，45%的生产总值。农村众多的消费者具有模仿型的消费特点，他们正在快速复制一二线都市的消费方式。