随着各大互联网公司纷纷完善各自产品线、扩大市场份额，2016年第一季度，互联网品牌首次超越外资品牌，成为中国彩电市场第二大阵营。
4月15日，大数据领域应用服务商奥维云网（AVC）在北京发布2016年第一季度彩电市场总结，公布了上述结论。
《每日经济新闻》记者现场了解到，2016年第一季度彩电市场整体“淡季不淡”，零售量规模为1244万台，同比增长3.0%；但受节日促销的影响，零售均价出现季节性下滑，从而导致零售额规模同比下降4.9%，为382亿元。
这其中，传统国内品牌虽然销量下降0.9%，但仍牢牢占据市场第一的位置。外资品牌彩电销量下降2.4%，占全部市场份额9.9%；互联网品牌市场占有率则较去年同期增长3.3%，达到10.3%，首次超越外资品牌。
“2016年第一季度，小米发布了曲面电视、微鲸推出了轻薄电视，酷开和KKTV布局OLED电视，乐视进军曲面和大尺寸市场。”奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏举例称。
董敏深度剖析认为，2016年预计全球面板供需比达9.6%，逼近10%大关，呈供给过剩的态势；2015年中国彩电产能占全球的80%；另外由于产品过剩，使2015年中国零售低效机型数量占比高达60%。加上需求错配等因素，都是供给侧改革的主要原因。而在供给侧思维下，中国彩电市场的改革核心将是产品创新和升级。
“2016年第一季度中国彩电市场产品创新的主要表现在三点：互联网品牌布局高端市场；55寸倍速增长，加速市场大尺寸化的步伐；以及彩电高端产品加速渗透，消费升级使彩电行业的增长动力将转向产品结构升级。”董敏总结，尤其55寸彩电销售上升了9.7个百分点，未来将可能成为市场销售第一尺寸，大大超出预测。
此外，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋就2016年第一季度彩电出货情况进行总结，2016年Q1彩电国内出货量达到13.6M，同比下降0.6%。另外，从出口数据来看，2016年第一季度大陆彩电整机出口累计13.8M，在历经3个月起伏不定的表现后，一季度最终呈现淡季不淡的特征，同比增长7%。
奥维云网（AVC）预计，2016年第二季度中国彩电市场规模有望达到966万台，同比增长2.4%。但2016年彩电市场仍然存在较大的不确定性。外围和内部环境的复杂使彩电行业的日子并不好过，技术的更新和产品的升级又为彩电行业孕育新的机遇。