在热闹的彩电市场背后，制造商们的日子并不轻松。近日，奥维云网(AVC)发布数据显示，2016年第一季度，彩电市场零售量为1244万台，同比增长3.0%，但零售额却大幅下滑，为382亿元，同比下降4.9%。密集的新品上市以及利润空间不断压缩，彩电市场的竞争依然激烈。
每年春季是彩电企业新产品集中上市的旺季，今年的三四月份，近20家彩电企业扎堆推出新品。
传统彩电品牌围绕着显示技术做文章。海信发布了新一代ULED超画质电视。以创维为首的OLED联盟也不断扩大，联手华纳、腾讯企鹅TV推出OLED新产品。OLED产品价格被拉下神坛，进入万元时代。目前，长虹55寸OLED电视的价格已低至9000元以下。此外，今年春季，CANTV等互联网品牌上市55寸电视产品，彩电市场的大尺寸化更加明显，高端市场也变得更加拥挤。
奥维云网分析认为，目前彩电市场用户掌握了话语权。对企业而言，不得不向以用户为导向的，从打造“好销”产品向“好用”产品转变，主动与被动转型数不胜数。