日本共同社7月6日报道称，正当东芝、夏普等大型电器企业在家电市场陷入苦战之时，一股新势力正逐渐崛起。除了一家员工约50人的日本国内厂家生产的高级烤面包机热卖外，一些企业因推出功能简单实用价格低廉的产品而销售额不断增长。
总部位于东京都武藏野市的家电制造公司“巴慕达”2015年发售了价格为二万多日元的高级烤面包机。在几千日元就可买到的烤面包机市场上，该产品至今已售出十万多台，如今需要等待一至两个月才能到货。
该烤面包机的特点是搭载了用于电脑的高水平集成电路和温度传感器，对面包的烤制温度进行精密控制。据称由于烤制时产生蒸汽，可将面包的水分锁住，因而烤出的面包口感恰到好处。
这一创意来自员工们在雨中举行烧烤聚会时，发现烤出的面包很好吃。烤面包机的门设计成像烤炉的口，缩小了玻璃窗的面积，使人向内看时别有一种趣味。
负责人阿部洋介绍称：“希望让大家品尝到美味的烤面包。”
总部位于仙台市的企业“爱丽思欧雅玛”2009年正式开展家电业务后销售额不断上涨。家电业务的销售额在2010年约为160亿日元，2015年扩大到约400亿日元，预计2016年可达到600亿日元(约合人民币40亿元)。
产品研发的核心成员是从东芝、夏普等公司离职的员工。以大阪为据点约30人致力于空调和厨房电器的研发，力争开发出价格实惠且实用的产品。
虽然至今为止有些产品被称作是“仿制家电”，但家电业务部统括业务部长石垣达也认为，公司的研发能力在逐渐提高，“家庭结构在不断变化，将提供符合需求的产品”。