随着全球范围内液晶显示主导的彩电行业趋于饱和，大尺寸液晶面板的出货量增速也出现了放缓的情况。LGDisplayOLED事业部长吕相德在接受新浪科技采访时表示：“企业为长远考虑，必须通过不断创新寻找新的突破点，未雨绸缪。我们公司认为OLED是下一代战略方向，并已经开始重点推进OLED事业。”
与LCD液晶电视不同的是，OLED不需要背光源，每个像素可以独立自发光。基于此，OLED有机电视可以呈现最纯粹的黑色，而这还能带来画面对比度的提升，更适合现在热门的技术HDR。
在吕相德社长看来，除了色彩和广视角等呈现最佳画质方面拥有LCD无法比拟的优势，OLED还有更多潜力。因为没有背光源，OLED结构简单，可以呈现壁纸形式、双面、卷曲、透明，折叠、可穿戴等各种各样的设计。
吕相德表示，尽管量子点被评为LCD中的最佳产品，相比于OLED的技术优势，其在明暗度、响应速度、设计自由度等LCD电视的局限性方面依然没有实质性的改变。
然而OLED面板却存在画面残影、寿命较短、发色倾向等弊端。
吕相德称，就目前而言，OLED产品寿命已经可达5万小时，就家用而言，每天观看8小时可使用17年。而残影问题是长时间播放固定画面才会留下的斑痕，在家庭使用中也不会出现这种问题。
而目前而言，LG正在针对屏幕色彩还原的问题作出技术优化，未来LGDisplay将坚定战略方向，重点推动OLED事业。