奥维云网联合中国电子信息行业联合会日前发布的“大屏蓝皮书”指出，“预计2020年OTT端（是指通过互联网向用户提供各种应用服务）市场规模将达到6300亿元。”在此背景下，家电企业积极转型，纷纷推出互联网运营平台。
互联网化和智能化两大趋势推动OTT盒子快速发展。根据大屏蓝皮书，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超过七成的家庭使用OTT端收看节目。2017年，OTT终端家庭覆盖率将达到45%。
OTT端以智能电视为主要发展方向，目前国内智能电视总量在6000万台以上，成为传统电视厂商及互联网巨头角力的战场。其中，海信、创维、TCL、康佳等传统整机品牌以及乐视、暴风等新兴互联网品牌为主要参与者。
与PC/移动端使用场景碎片化不同，OTT端聚焦家庭互动场景。OTT端具有海量资源，能够把互联网人群吸引到电视机前，同时也使得电视机前的传统用户拥有更多选择。“内容是大屏时代的核心，硬件未来可能免费。”暴风TV相关负责人称。
根据相关规定，智能电商厂商均需要连接广电总局批准的CNTV、百事通、南方传媒、华数、中国国际广播电台CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台CNBN这7家互联网电视内容服务平台，内容提供方必须通过牌照方参与相关业务。