2017年上半年，、索尼等外资品牌强势回归的竞争，但其在彩电市场的地位还是十分稳固，线上市场亦是如此。2017年上半年统计数据显示，海信仍然是线上零售额排名第一的品牌，创维紧随其后位列第二，但创维上半年在线上的增幅高于海信，在这几家老牌企业中，康佳增长率最高。
至于互联网品牌，变化最快的是风雨交加的乐视，它成为上半年线上跌幅最大的彩电品牌，销量直接减半，让出的份额很大一部分被小米拿下，因此小米成为2017年上半年线上丈夫最高的彩电品牌，蹿升至前五，其他品牌如看尚、暴风、PPTV、微鲸等都有一定增幅，但增幅不打，康佳旗下互联网品牌KKTV上半年有不错的成绩，酷开则出现了下滑，但有一点需要注意的是，互联网品牌的销量很大一部分是低价手段抢来，在面板上涨的情况下，后劲有待观察。
外资品牌的反击也是今年上半年线上彩电市场的一大看点，以夏普为首的外资品牌在中国市场举起王者回归的大旗，在富士康的整盘棋局下，夏普在大尺寸电视上突飞猛进，数据显示，夏普2017年上半年在线上市场零售额取得了90%以上的增幅，份额超过三星、索尼，成为线上外资第一品牌，飞利浦也有两位数的增长，其次是三星和索尼。
下半年在面板市场企稳的情况下，彩电市场又将走向何方，线上市场能否在年底交出“量额齐涨”的答卷，我们拭目以待！