据GFK数据显示,6月,海信在南非市场量占率23.7%,澳洲市场量占率19.9%,均列第一;2017年1-6月,海信电视在南非量占率达22%,澳洲市场量占率19.5%,均强势保持上半年当地市场第一品牌位置。
继2016年出货量排名全球第三之后,海信近年来已成为国产品牌出海代表,海外国际化利好频传:主流市场接连问鼎,增势迅猛,不断“抢占”外资品牌份额;尽管在市场遇冷的大背景下,依旧爆发出了“战狼”效应。
2017年上半年,全球电视市场总体表现低迷,市场严峻给各品牌带来了巨大考验,品牌分化、产品结构优化开始加速:根据海关出口数据显示,今年1-5月,中国彩电出口量2662万台,同比下降6.1%;出口额达到45亿美元,同比增长9.6%。
在高端技术上提前储备的品牌优势进一步扩大。今年1-5月份,海信电视产品出口额较去年同期增长了28.2%,高于行业平均水平的10.4%;出口额逆势增长,源于大尺寸、高端产品比重的增加。以海信为例,IHS数据显示,一季度,海信在全球4K、曲面、智能电视等高端市场保持在前三位,出货平均尺寸达到46.9英寸,跃居全球第一,产品均价达到431美元,仅次于索尼和三星。
缕获佳绩的背后,是海信近十年的深耕运营。2006年,海信正式确定了“大头在海外”的战略,全球范围主攻高端市场、主打自主品牌,近些年更是借势澳网、F1红牛赛事、欧洲杯、世界杯等体育营销,品牌组合拳频出,才收获如今不冷反热、不断提升的市场效应。