面对发展愈发趋于成熟的家电行业，多数企业都无法乐得轻松，内外兼施的压迫感直接将规模化发展的路径层层围堵。
但随着康佳对外发布2017年中期财报，总营收114.06亿元，同比增长32.49%的向好势头，康佳本应暗自欣喜，但为何喜忧参半的情绪从财报中传来?
有资料显示，康佳上半年归属上市公司股东的净利润3087.13万元，同比增长140.53%，增速明显。但值得注意的是，最能核准企业盈利能力的毛利率却同比上年再次持续减少，减幅达3.3%。
对此官方给出解释，由于市场竞争愈加激烈并且伴随原材料价格上涨，所以主营业务毛利率有所下降，直接导致了其亏损。
但亏损的趋势似乎并未使康佳陷入焦急之态，事实上，近年康佳白电的经营政策已经逐渐发生改变。在2016年间，其投入白电研发资金多达4000多万元，超过以往两年总和。
并且其白电事业部总经理于海曾谈到，“在未来三年我们愿意进行更大的投入”。这表明了康佳在行业大形势转好之前将研发放置在了白电战略的前位，也将白电部成本上涨，同比增长了2.83%的原因解释了一番。
除行业大形势不好以及战略改换之外，康佳单销售，使之占到总规模的75%，并未在短板处攻克难关。
综上所述，康佳此时做出战略调整的意义就显得尤为重大，但未来的发展势头却仍无法判定。面对身陷僵局以及白电三种主营业务相差悬殊的现状，不知康佳这位“老大哥”要如何改头换面参与新的战争?