11月1日，双十一越来越近，硝烟味也越来越浓。
11月1日下午，据家电消费网消息，美的、格力、方太、老板、华帝等家电巨头因为不同意参与天猫以牺牲厂商利益为代价的促销方式，被天猫锁后台强制参与，全面暂停了在天猫的双11预售。
根据家电消费网的报道，天猫家电强制上线的促销折扣高达16%，超出了商家的心理预期。
界面新闻记者询问天猫方面，对方表示这些电器品牌都是天猫的合作伙伴，不可能做自损品牌的事情。“消费者太热情了，现在已经恢复了。晚点商家会对这件事情做出解释。”
截至记者发稿前，部分“暂停预售”的商品已逐渐恢复正常。
各家电品牌没有正面回应界面记者的采访需求。老板电器率先于下午6点多在官方微博回复称，暂停预售原因是因为“库存紧张”。
格力、美的客服都承认了暂停预售的事实，但客服人员都语嫣不详，没有解释清楚具体原因。
随着双十一临近，各大电商平台的暗战也在升级，家电因为是刚需、折扣力度大，往往成为战火的焦点。
苏宁和京东之间也因双十一发生了摩擦。11月1日晚间，有泄露出的截图表示，苏宁发布内部通知，禁止员工在京东购物，一经发现，立即开除。根据曝料人贴出的截图，苏宁将这一事件定性为了“缺乏主人翁意识”，并指出“有极少数人仍在京东购物”，同时明确要求“全体员工严禁在京东购物”。
苏宁方面对此没有给出回复。