一年一度的“双11”大促临近，战场上硝烟弥漫，却很难看到互联网，预计今年全年销量在200万台左右，累计用户数量可能有400多万。而其他诸如微鲸、PPTV、暴风等，电视销售数量一般不过100万台，用户数量也仅有几十万，这显然与预期相差甚远。
谁能熬过冬天?
互联网电视卖一台亏一台几乎尽人皆知。暴风集团CEO冯鑫曾透露，去年每卖出一台暴风TV，会亏损300元至400元。依靠内容补贴硬件，虽然看起来很美，却逃不过亏损的现实。互联网电视没能引来行业持续的变革，自身反倒陷入了生存危机。
成本上涨，导致现在每卖一台会亏得更多。如果直接涨价，缺乏品牌号召力的互联网电视更卖不出去。崔吉龙分析，进退两难的处境下，基本上各品牌都偃旗息鼓，先努力活下去，看看明年是否有转机。
业内人士普遍认为，互联网电视一些小品牌资金上撑不住，倒下去并不奇怪。个别互联网品牌如今已很少看到新品，也几乎没有“存在感”。
反观传统电视，在与互联网电视的博弈中，纷纷推出了各自的子品牌，比如创维酷开、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鸟等，与互联网电视内容上的差距已经非常微弱。