近期，老牌冰箱品牌新飞再次宣布了停产，这一消息对于业内产生的震动可想而知。新飞作为曾经冰箱业的四朵金花之一，其日落西山的景象就像一面镜子，对着其他业内厂家照出了现如今业内的现状，以及接下来要面对的挑战。
新飞的主营业务冰箱一直是掌握在自己手里，而其他的家电业务一直以来处于外包状态，做的好，是外包方产品给力，管理有序，做的不好，损失的就是自身的品牌形象。而新飞深陷这样的沼泽，同时也历经着整体冰箱行业的产品升级压力。
中怡康数据显示，2017年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%，2016年整体冰箱市场销售规模零售量3235万台，同比增长3.5%，而零售额841亿元，同比负增长0.7%。
就目前数据看来，冰箱和彩电业的状态刚好相反，彩电业目前正处于量减额增的势态。而冰箱业却处于量增额减的，如此说明冰箱厂商已经遇到了产品升级之后，销量触礁的瓶颈期，而在这样的情况下，也就看谁能挺过触礁所带来的困难，谁就是赢家？