近日，市场调研机构中怡康发布了2018年5月的彩电月度零售监测报告。报告显示，今年5月份的彩电线下市场中，海信、康佳、创维、TCL以及长虹依然位居市场前五，而海信则仍旧领跑上述传统五强厂商。与此同时，中怡康监测数据还显示，不少品牌零售量份额不足1%。
先看看国内优势品牌的零售量情况，彩电传统五强的零售量份额分别是：海信17.17%，康佳15.10%，创维14.04%，TCL12.13%，长虹10.45%，这也是零售量份额在10%以上的五大品牌。
再看看零售额的情况。在零售额份额的排名中，传统五强的彩电品牌依旧占据了前五名，不过排名发生细微变化。前五依次为：海信18.84%，创维13.91%，TCL12.31%，康佳11.37%，长虹9.62%。
可以看到，零售量份额位居第二的康佳在零售额份额排名上排到了第四名，位于海信、创维和TCL身后。而这在一定程度上是因为康佳彩电产品的平均单价相对较低，中怡康监测数据显示，5月份康佳的产品均价为2986元，而海信、创维和TCL的产品均价分别为4349元、3928元以及4022元。
最后再来看看份额不足1%的尾部品牌。数据显示，5月彩电线下市场零售量份额不足1%的有飞利浦、国美、东芝、KKTV、LG、爱芒果、酷开以及松下等品牌。
由此可见，5月份国内彩电线下市场分级明显且竞争依旧激烈，在上层阵营，海信领跑传统五强，市场份额均在10%以上；在下层阵营，许多品牌份额不足1%，可以说是在狭缝里寻找生存空间，并互相抢食。