临近年末，在冲刺全年业绩目标的因素下，2018年11月份的热水器零售市场出现了惯常的“翘尾”行情，整体零售量和零售量仅环比10月旺季分别小幅下滑了2.29%和2.70%。其中，基数最大的一级市场的这两项零售数据分别实现了3.28%和3.40%的环比增长。可见集中于这一市场的热水器主流品牌，争相发力的动作之大。当然，这期间双十一大促的电商引流，对热水器销售也起到了一定的拉动作用。
按照这一思路预测，12月份的热水器市场依旧会迎来一波小高潮。这意味着，在前三季度经历了起起伏伏的热水器市场，将在第四季度的收尾阶段，取得相对良好的发展态势。但这依旧无法扭转热水器市场在2018年的低迷大势，和去年同期相比，整体零售量和零售额分别下滑了10.87%和6.82%。其中，一二级市场的降幅要明显快于三四级市场。
(数据来源：中怡康)
当月的品牌格局未有明显波动，各企业都在齐头并进，在疲软的市场中努力争抢本就不多的份额。其中，以A.O.史密斯、能率、惠而浦等为代表的外资品牌，就不惜通过价格上的让利，来换取销量。数据显示，外资品牌在11月份的整体均价环比下跌了2.04%，同比也有0.73%的下滑。反观国产品牌，通过产品端的持续创新发力，依然维持着价格的坚挺，当月的整体均价环比上涨了0.72%，同比涨幅更是达到了9.24%。
总观全年，截止到2018年11月份，外资品牌的零售均价仅上涨了2.34%至3374元；国产品牌的零售均价则上涨了10.78%至2076元。在这一轮的消费升级中，国产品牌正在通过产品力的持续提升，不断缩小着与外资品牌的差距。其中，价格涨幅最大的品牌是万和，为14.27%，美的、海尔、华帝分别以13.59%、11.03%和10.04%的价格涨幅，紧随其后。
通过产品端的发力，国产品牌的零售份额，已稳居上风。截止到11月份，其零售量占比提升了0.24个百分点至68.97%；零售额占比则上升了2.21个百分点至57.75%。
当月，热水器不同类型产品之间的竞争也趋于平稳。燃气热水器和储水式电热水器作为技术成熟的两大消费主流，在广袤的中国大地上，均有符合各地使用环境和个人需求的拥簇群体，两者的市场份额也一直处于不相上下的状态。
尽管产品类型所需不一，但对大升位产品的热衷，却是消费升级下的共同诉求。数据显示，2018年1-11月份，60升电热水器的零售量占比同比提升了2.14个百分点至44.05%；零售额占比同比提升了2.17个百分点至50.65%。另外，13升及13升以上的燃气热水器的零售量和零售额占比则分别大幅提升了16.31%和14.33%。
从大升位产品的不断扩容中，可以看到越来越多的消费者在追求更舒适、更便捷、更健康、更安全的用水体验，这也直接推动了热水器产品的均价上涨。1-11月份，燃气热水器的产品均价同比上涨了8.30%，储水式电热水器的产品均价则同比上涨了5.21%。
