据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%；零售额277亿元，同比-10.4%。市场自2018年Q4以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。当下彩电市场发展陷入了诸多困境当中，一是人们外出消费增多和家庭娱乐时间分流，人们不仅居家时间减少，电影、娱乐和旅行成为新喜好，而且居家时手机直播、网站视频也分流了娱乐时间，电视受众减少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱，导致市场增长动力减弱。三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化，产品创新难度不断增加，中国电视工业又高度成熟，导致产能过剩，供大于求，消费者选择多，品牌和产品间的转换成本低，综合作用下使得国内彩电买方市场越发强势。
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