“618”正式收官:家电展现较强韧性 - 家电 - 冶金网-首页-钢材 薄板 不銹钢 炉料 生铁 铁矿石 价格 行业分析 出厂价格 市场价格 宏观政策 进出口数据

热门关键字:钢材 炉料 不锈钢 铁矿石 板材

010-65123585

当前位置:首页 > 相关行业 > 家电 > 正文

“618”正式收官:家电展现较强韧性

2022-06-22 13:26:34   来源:财联社   

伴随着各大品牌、平台的销售捷报,今年“618”正式收官。

从各大平台战报来看,尽管5月社零跌幅环比有明显收窄,但借助大促拉动,国内整体消费热情得到一定释放,在家电等可选消费领域展现较强韧性。

不同电商平台数据表现各有差异,抖音、快手直播电商打出“兴趣电商”、“信任电商”模式吸引不少眼球。拼多多家电品类景气度高,家电全品类销售规模同比增长103%。

另一方面,京东今年“618”的总交易额为3793亿元,同比增长10.3%,增速放缓。天猫“618”则较为低调,并未公布具体成交数据、“战报”或是标语,项目总负责人戴珊只对外透露实现了“618”零售额的年同比正增长。

国金证券研报认为,家电消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等,品质生活已称家电市场发展主旋律。此次“618”期间,家电消费特征归纳可为品质生活、绿色消费。

展现在销售数据端,品质生活既包括大家电的高端化、套系化升级,同时也包括以清洁、空气炸锅为代表的改善型小家电需求增长。据星图数据,2022年“618”期间家电行业表现突出,全网销额879亿元,同比增长6.7%。

魔镜数据显示,6月1-17日,扫地机器人、智能投影仪行业GMV分别同比12.2%、3.1%。极米、科沃斯稳居天猫同类销售额第一名,GMV分别同比增长12.6%、20.8%,快于行业大盘。此外,石头科技在本届“618”期间销售额达到2.39亿元,同比增长152.5%,在销售金额上与科沃斯迅速接近。

而早在“618”预售期间,智能家电就展现出较高的消费热情,借助产品销量的增长,细分品类市场渗透率不断提升。其中,智能投影仪和扫地机器人头部品牌的领先优势进一步扩大。

5月31日预售期间,智能投影领域极米的预售金额达到约2亿规模,较2021年“618”预售金额增速超100%,排名第一。而坚果投影、当贝以及光峰科技旗下的峰米预售规模增速分别为100%、91%和48%。

扫地机器人中,科沃斯预售额及销量排名行业第一,石头科技、云鲸、追觅的预售额约为1-2亿元,销量在2.5-4万台的量级。

天风证券则指出,伴随“宅经济+懒人经济+单身经济+健康经济”趋势的叠加,未来空气炸锅需求有望持续上升。截至6月18日,天猫平台空气炸锅销额同比增长55.1%。

值得注意的是,6月17日,工信部等五部门发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》指出要引导绿色产品消费。该意见还提出引导企业通过工业产品绿色设计等方式,增强绿色产品和服务供给能力;完善政府绿色采购政策,加大绿色低碳产品采购力度;鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

对此中银证券表示,促新一轮家电下乡,意在稳住家电消费。另一方面,受益于多地消费券发放,有望短期内对冲疫情影响,重振消费者信心,带动消费回暖。

国金证券研报分析称,绿色智能改善需求利好在产品升级方面具备明显优势的大家电龙头,但厨电、小家电在下沉市场仍有较大的发展空间,具备高弹性。


关于我们 | 钢铁知识 | 资讯服务 | 联系我们 | 本站导航

主管单位:冶金工业信息中心 地址:北京市东城区隆福寺街95号隆福寺北里5号楼3层 京ICP备05058732号-1 京公网安备 11010102002096号

版权所有:冶金工业信息中心 联系电话:86-010-65123585 电子邮件:info@metal.net.cn