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2024年一季度大家电市场总结(工程篇)

2024-05-15 16:35:17   来源:奥维云网   

总体市场:根据奥维云网(AVC)监测数据,2024年一季度一线、新一线19城地产精装修新开盘项目和酒店3-5星级连锁酒店新开业规模为11.1万套(间),同比-10.0%,其中配套大家电产品(电视、冰箱、洗衣机)规模累计为7.5万件,同比+13.0%。根据监测数据显示,奥维云网(AVC)2024年一季度19城“工程市场大家电品牌排行榜”如下:

地产精装市场

根据奥维云网(AVC)监测数据,一季度市场整体处于低迷期,2024年一季度一线、新一线19城地产精装修新开盘项目规模为6.7万套,同比-22.9%,其中配套大家电产品规模0.8万套,同比-22.3%,2024年一季度及2023年一季度均无配套电视项目。

1.产品配置率分析

2024年一季度一线、新一线19城地产精装修配套冰箱、洗衣机项目中,冰箱、洗衣机配置率保持常态发展,其中冰箱配置率10.9%,同比-0.1%;洗衣机配置率0.8%,同比+0.2%。

2.品牌竞争分析

2024年一季度一线、新一线19城总体大家电(冰箱、洗衣机)市场中,从品牌内外资来看,目前精装大家电中以博世、西门子、瑞族等为代表的外资品牌竞争优势明显,外资品牌份额98.7%;从品牌竞争来看,TOP5品牌集中度93.6%,同比-3.6%,2024年一季度一线、新一线19城总体大家电(冰箱、洗衣机)市场中,TOP5品牌分别为博世、西门子、瑞族、嘉格纳、美诺,其中博世以36.2%的市场份额持续领先,和去年同期相比,前四品牌保持不变,美诺上升至第五,市场份额同比+4.5%,此外内资品牌老板、方太此次进入家电品牌阵营;单个部品来看,2024年一季度一线、新一线19城配套洗衣机市场中,博世品牌一家独大,市场份额同比+73.1%。

3.开发商分析

从头部开发商来看,2024年一季度一线、新一线19城配套大家电(冰箱、洗衣机)精装修项目中,仅涉及15家开发商,15家开发商均配套冰箱,配套大家电TOP10开发商为:上海金桥(集团)有限公司、象屿集团、华润置地、中海地产、滨江集团、越秀地产等,TOP10开发商市场份额合计91.6%,TOP10开发商平均冰箱配置率为64.4%,其中有4家房企冰箱配置率达100.0%。从增速较快的开发商来看,一线、新一线19城市中,中海地产冰箱配套规模增速破百。此外滨江集团、广州市海越置业有限公司还配套有洗衣机,滨江集团配置率38.2%,广州市海越置业有限公司配置率100.0%。

酒店市场

根据奥维云网(AVC)监测数据,一季度酒店市场整体处于增长期。2024年一季度一线、新一线19城酒店3-5星级连锁酒店新开业规模4.4万套,同比+21.0%;其中配套大家电产品(电视、冰箱、洗衣机)规模为6.7万件,同比+19.3%。

1.产品配置率分析

酒店市场大家电配置率整体较高,其中电视仍是标配产品,酒店配置率95.5%,与去年同期一致,冰箱配置率52.0%,同比-0.7%;洗衣机项目渗透率75.7%,同比-1.0%。

2.品牌竞争分析

2024年一季度一线、新一线19城酒店3-5星级新开业连锁酒店配套大家电项目中,从品牌内外资来看,目前酒店大家电市场中以海信、TCL等为代表的内资品牌竞争优势明显且持续扩大,内资品牌份额92.6%,同比+6.0%;从品牌竞争来看,TOP5品牌分别为海信、TCL、德莱维、创维、小米,市场份额合计54.9%,其中海信以16.9%的市场份额上升至TOP1,份额同比+2.1%,和去年同期相比,德莱维、创维地位稳定,小米进入TOP5品牌阵营。

3.开发商分析

从头部酒管集团来看,2024年一季度一线、新一线19城酒店3-5星级新开业连锁酒店配套大家电项目中,TOP10酒管集团分别为华住集团、亚朵集团、锦江酒店(中国区)、万豪国际集团、首旅如家酒店集团等,前十酒管集团市场集中度67.4%,TOP10酒管集团电视、冰箱、洗衣机均有配备,前十酒管集团中有6家电视配置率达100%,TOP10酒管集团冰箱平均配置率57.5%,新开业酒店大部分配有洗衣房,前十酒管集团平均洗衣机项目渗透率77.5%,其中君亭酒店集团、广州宜致酒店管理有限公司洗衣机项目渗透率100.0%。


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