2月22日，由商务部和北京市、天津市、河北省共同主办的2025年全国消费促进月暨京津冀消费季活动在石家庄湾里庙步行街正式拉开帷幕。活动以“全年乐享 全民盛惠”为主题，通过整合三地商旅文体健展资源，推出线上线下千余场促消费活动，涵盖购物、餐饮、文化、旅游、体育等领域，旨在打造区域消费协同发展新格局，为全国消费市场注入强劲活力。
夜幕下的湾里庙步行街花灯璀璨，人流如织。历经提升改造工程后，湾里庙步行街2023年11月被商务部评为“全国示范步行街”。如今的湾里庙步行街，商铺林立，业态丰富，不仅复原了同乐戏楼等老街记忆，还引入了周淑英剪纸等多位国家级工艺美术大师的工作室。街区汇聚文创商品、特色小吃、服饰百货、潮玩体验等年轻属性的各类消费业态，众多知名品牌的首店、旗舰店纷纷开业圈粉。依托湾里庙步行街商圈，活动整合了京津冀特色品牌、商品资源，嵌合商业街景搭设老字号嘉年华、外贸优品中华行（京津冀优品汇）展销活动专区。此外，还特别组织了手机、洗衣机、床垫、电动自行车产品的以旧换新促消费活动。
老字号+非遗+国潮 畅享多彩生活
活动现场，来自京津冀三地的老字号、国潮品牌、非遗技艺齐聚一堂，共同演绎传统与现代交融的消费盛宴。天津桂发祥十八街“身披”哪吒包装的麻花、河北特产金凤扒鸡等特色商品琳琅满目，吸引游客驻足品鉴。在石家庄老字号中和轩蒸饺展位前，负责人范亚利正忙碌地为游客加热食品：“我们准备了蒸锅和微波炉，确保每一份蒸饺都热气腾腾。游客的满意就是最好的口碑。”
紫光园的展位前摆满了当家网红产品奶皮子酸奶，前来购买的顾客络绎不绝，工作人员忙碌地为大家介绍、打包。北京市紫光园餐饮有限责任公司销售总监虎林峥说：“我们专程带来了5000多盒酸奶，没想到第一天就销售近半，销量远超预期。”不少消费者品尝过后，当即决定购买多盒。一位石家庄的市民一下买了8盒，她兴奋地说：“我本身就很喜欢奶制品，在网上看到很多网友推荐，今天尝了一下奶皮子酸奶，口感太独特了，之前从来没喝过，所以就多买几盒带回去给家人尝尝，让他们也感受下北京酸奶的美味。”
文化赋能成为本次消费季的鲜明底色。在国家级非遗“滕氏布糊画”展区内，天杰艺术馆经理腾艳春在向游客介绍作品《繁花》时表示：“滕氏布糊画起源于中国民间，至今已有200多年历史。它以布为纸、以糊为墨，巧妙融合绘画、刺绣、剪纸等传统技艺，创造出别具一格的艺术形式。这幅《繁花》以立夏时节的繁花为灵感，每一朵花都可取下作为胸针佩戴，让艺术既可观可赏，又可融入生活。”滕氏布糊画也紧跟潮流，展出了“魔童”哪吒形象的布糊画，体现出传统技艺与国潮元素的巧妙结合。
由依文·中国手工坊创立于2018年的深山集市品牌颇受年轻游客喜爱。其负责人向记者介绍，深山集市以“见人、见物、见生活”为核心理念，依托8900余个自主知识产权的中国民族美学纹样，携手全球设计师、IP和手艺人，围绕高端家居生活、国潮时尚单品、中国潮玩等领域，重新定义国潮生活方式。
在展位上，记者看到了极具特色的原创刺梨花笔记本和手工土布深山兔等文创潮玩产品。上述负责人拿起一本原创刺梨花笔记本介绍说：“这本笔记本由贵州册亨210名布依族贫困绣娘精心绣制，运用鹿皮绒布面与手工平绣工艺，将山间美景转化为精致文创，让都市消费者领略到民族手工的魅力。我们通过市场化手段，让深山手艺人的作品走进都市生活，既守护文化根脉，又助力乡村振兴。”随着全国消费促进月活动的持续开展，依文·中国手工坊与深山集市将继续发挥示范引领作用，推动中国民族手工艺文化走向更广阔的市场，助力消费升级，为文化产业发展注入新动能。
三地同频共振 多措并举促消费
记者从河北省商务厅获悉，为进一步挖掘消费潜力，今年河北省将大力实施提振消费专项行动，谋划实施系列务实举措。
在推进消费品以旧换新方面，科学制定总体资金使用计划、各品类实施方案，建立以旧换新承办企业库、参与产品信息库，健全工作协调推进机制。在扩大服务消费方面，落实促进服务消费高质量发展三年行动方案，强化餐饮品牌建设，开展“家政兴农百千万”行动。在创新消费场景方面，推动28个多业态融合服务消费典型场景出成效、树品牌，支持各地引入首店、首发商品和旗舰店。
记者了解到，围绕北京消费季主线，北京各区纷纷发力，掀起区域消费热潮。东城区将以“故宫以东JING彩四季”为主题，全面拉开2025东城消费季帷幕；朝阳区同步推出“潮朝阳·潮聚万象”消费季系列活动；以“约惠丰台 感受丰范”为主题的2025年丰台消费季将于3月7日正式启动。各区精品活动带动各类市场主体广泛参与，集聚多元品牌、多元场景，为市民和游客提供更多惠民举措和更佳消费体验。
在文旅体方面，北京将在微度假目的地举办2025年“开门迎春”赏春花活动，营造“春风十里，花开有你”的迎春赏花旅游氛围。北京市还将举办国际滑联世界短道速滑锦标赛、北京市越野滑雪公开赛等重点赛事活动，丰富“体育+”“冰雪+”消费体验。各区充分挖掘本区域资源特色，打造亮马河醒春启航、昌平草莓节、龙庆峡冰灯艺术节等融合类活动，让游客一站式体验游购娱。
据天津市商务局相关负责人介绍，活动期间，天津将着眼推进京津冀消费互为市场、互为资源、互为客户，联合北京、河北持续挖掘商业、科技、文化、旅游、体育等领域资源，结合绿色健康、人工智能、二次元等消费新热点，线上线下联动开展系列促消费活动。
启动仪式上还推介了京津冀“城市有礼”名品、“舌尖上的京津冀”名店、“精品消费好去处”名录，为游客提供更多更好的消费选择。其中，来自天津的《海河绘》图书折页、北京的蛇墩墩和河北的露露杏仁露上榜京津冀“城市有礼”名品，北京全聚德、天津利顺德、河北中鸿记等餐饮品牌被评为“舌尖上的京津冀”名店，北京艺云数字艺术中心、天津滨城MSD商圈、秦皇岛市阿那亚社区等消费新场景登上“精品消费好去处”名录。
本次展览展示活动为期三天，持续到2月24日。2025年，三地将同频共振，组织购物嘉年华、啤酒节、夜经济消费季、电商文化节等线上线下促销活动，深入挖掘三地特色商业、科技、文化、旅游、体育等领域资源，开展多主题、多类型、多渠道促消费活动，打造多业态融合消费场景，进一步激发三地的消费热情。