今年以来，“以旧换新”等一系列促消费政策持续发力，有效推动消费市场稳步向好。根据商务部4月11日发布的最新数据，自2024年8月加力实施家电以旧换新政策以来，各地多措并举扎实推进，企业协会积极响应竞相发力，截至4月10日，消费者累计购买以旧换新家电产品突破1亿台，成效显著。本文基于2025年3月家电“以旧换新”最新数据，深入分析市场发展趋势与用户需求变化，旨在为行业参与者提供参考与决策支持。
家电整体：2025Q1双线零售额实现同比增长，行业增速从高位逐步回归平稳
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度中国家电（不含3C）双渠道零售额均实现稳步增长，线上、线下零售额分别同比+4.7%和+12.9%。按月度来看，2025年3月线上零售额、零售量分别同比+8.2%和-4.8%，线下零售额、零售量分别同比+15.7%和+4.4%。
统补11大品类规模：2025Q1线上彩电、烟灶、净水器、嵌入式规模同比增长显著，线下多品类实现规模与均价双增长
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度线上市场彩电、空调、油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲零售额分别同比+10.4%、+4.2%、+16.1%、+19.1%、+1.4%、+17.0%、+15.1%、+10.8%、+4.9%。线下市场多品类实现零售额同比正增长，其中油烟机、燃气灶、净水器规模同比增长显著，分别同比+38.6%、+37.9%、+48.5%；从均价同比来看，统补11大品类均呈现均价同比增长，体现了产品结构优化的趋势。
11大品类主流产品趋势：九大趋势赛道规模结构占比提升
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度11大统补品类中的细分市场持续保持高渗透态势，其对应的消费者功能需求可归纳为九大趋势赛道：智慧生活、舒适乐享、健康乐居、绿色节能、多功能、空间美学、大尺寸/大容量、高性能、换新外观。值得关注的是，在政策引导和市场教育双重推动下，绿色智能家电产品受到消费者广泛青睐，节能产品正加速替代高能耗产品，同时家电消费需求已实现从"有没有"到"好不好"的质变升级，在智慧生活、绿色节能、大尺寸/大容量趋势表现尤为明显。以线上市场为例，部分品类消费升级特征显著：
彩电：远场语音规模占比94.9%、一级能效56.6%、75寸+大尺寸57.3%；
冰箱：一级能效规模占比85.2%、400L+大容量73.5%；
洗衣机：一级能效规模占比70.0%、12KG大容量14.4%；
空调：一级能效规模占比97.7%、新风空调2.1%。
11大品类高端市场表现：2025Q1线下市场结构升级显著高于线上市场
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度彩电、洗衣机、烟机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲线上市场高端价位段的产品结构均有明显的提升；线下市场除彩电、洗衣机、烟机的高端价位段的产品结构出现小幅下滑外，其余品类的高端产品结构仍保持稳步增长，其中洗碗机和台式微蒸烤规模同比增长超10%。
11大品类分地区表现：第一季度25个地区线下实现规模同比正增长，3月9个地区规模增长超30%
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度全国线下市场11大品类累计规模同比+13.0%，25个地区实现了规模同比正增长，广东和甘肃规模同比增长显著，分别同比+38.0%和36.2%。按月度来看，2025年3月全国线下市场11大品类累计规模同比+15.2%。其中，26个地区实现不同程度的增长，福建、新疆、甘肃、青海、宁夏、四川、广东、山西、内蒙古等9地区规模同比增长超30%。
其他品类表现：2025Q1消毒柜、扫地机器人、洗地机双线规模同比增长
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度线上市场消毒柜规模同比+11.1%，清洁电器（吸尘器+9.2%、扫地机器人+62.9%、擦窗机器人+65.8%、洗地机+40.9%），环境电器（净化器+22.8%、电暖器+17.4%），厨房小电（电磁炉+7.7%、电压力锅+7.1%）。线下市场消毒柜、吸尘器、扫地机器人、洗地机、电风扇规模分别同比+4.7%、+0.6%、+92.0%、+26.7%、21.0%。
2025年第一季度“以旧换新”畅销产品榜
