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中国家电军团将强势亮相IFA2025

2025-09-04 08:02:34   来源:经济日报   

  9月份,全球消费电子行业的聚光灯再次投向柏林。9月5日至9日,一年一度的IFA2025(2025年德国柏林国际电子消费展览会)将正式举行。作为行业技术演进与市场风向的关键节点,本届展会将迎来更激烈的“AI竞技赛”。

  海尔、美的、长虹、TCL、海信、格力等中国家电品牌将以最新AI技术与场景化产品高调亮相,集中展现中国智造的技术领先性,并以扎实的海外市场业绩印证“智造出海”战略的深化。

  AI成为标配

  与往年聚焦单一产品功能升级不同,今年中国企业展出的技术更强调“全域互联”“主动智能”和“个性化适配”。

  据了解,四川长虹电器股份有限公司(以下简称“长虹”)将亮相更具“东方智慧”的AI家电,并展现科技与体育跨界的融合魅力;海信视像科技股份有限公司‌以及海信家电集团股份有限公司(以下简称“海信家电”)等海信系公司此次参展的重头产品是业界首款有着AI算法的RGB-Mini LED背光电视;TCL科技集团股份有限公司(以下简称“TCL”)将带来人工智能电视、AR智能眼镜、智能座舱等,并进行TCL AI机器人的欧洲首秀。除了众多家电企业参与外,IFA近年来品牌多元化趋势愈发明显。据悉,荣耀、联想、大疆、正浩等多个品牌也将在此次大会上亮相。

  “IFA2025是一个观察全球家电以及科技产业发展态势的重要窗口。中国品牌厂商已经不再仅仅是参展商,而是正在成为相关技术的重要定义者和推动者。它们通过AI等新兴技术,将‘主动智能’和‘全域互联’融入终端,成为推动全球家电技术进步的主力军。”中国联合国采购促进会副秘书长宋嘉对《证券日报》记者表示。

  中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示,今年,家电企业在海外市场呈现出三大趋势:其一,AI从“卖点”走向“标配”;其二,绿色智能成为出口竞争力;其三,场景融合打破行业边界。

  软硬实力双提升

  近年来,中国家电企业借助体育赛事等在海外营销上持续发力,国际品牌影响力与日俱增。

  例如,长虹与多项国际顶级体育赛事合作,近两年更是频繁发力冰雪赛事,成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴,并且联合德国保时捷网球大奖赛,赞助德国网球协会(DTB)轮椅网球公开赛等;海信多次赞助欧洲杯,今年也是世俱杯VAR技术官方合作伙伴;TCL三次为美洲杯赛事提供VAR设备及技术支持,深化全球体育营销布局。

  宋嘉认为,家电企业在体育赛事领域的布局清晰,通过体育IP和多元化布局,加速自主品牌走向全球多地。

  家电品牌成为IFA主力军的背后,也展现出企业从“出口贸易”向“本土化运营”的战略转变。在通过国际赛事加速提升品牌国际化“软实力”的同时,企业也在不断夯实出海“硬实力”。

  目前,海尔智家股份有限公司等多家家电企业已经在欧洲实现研发、制造、营销一体化,同时,美的集团股份有限公司在意大利建立基地以及智能家电研究院等,TCL在波兰的工厂产能得到大幅提升。

  家电企业也在增强“内功”,将国内基地打造为向海外输出的重要源头。据了解,作为长虹重要的出海基地,中山基地以完善的产业链布局、高效的生产能力与便捷的物流优势,为长虹“出海”供应提供坚实支撑。

  在一系列布局之下,家电企业的海外业绩成为亮点。多家家电上市公司2025年半年报显示,海外市场成为业绩增长重要引擎。TCL智家上半年海外市场收入72.47亿元,同比增长8.99%,海外自有品牌业务同比增长66%;海尔智家上半年海外收入为790.79亿元,占营业收入比例为50.53%;海信家电海外营收204.51亿元,同比增长12.34%。

  “IFA2025不仅是中国家电企业的技术秀场,更是其全球化战略进入新阶段的标志。”中国电子视像行业协会秘书长董敏向记者表示,随着全球市场对智能、绿色、融合需求不断提升,“中国智造”在国际舞台的竞争力有望进一步提升。

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